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中国新闻周刊|红牛商标案再起波澜：两“牛”相争，谁人得利？( 二 )


华彬方面动作也不慢 。 2017年 ， 华彬推出了自己的瓶装功能饮料“战马” ， 希望能减少集团对红牛的依赖程度 。 2018年 ， 华彬集团定下“战马年销15亿元”的目标 ， 并倾尽一切资源扶植这款新品 。 从市场反馈来看 ， 被寄予厚望的战马表现远不及预期 。 2019年战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元 。 此外 ， 华彬还引入唯他可可椰子水、儿童饮料果倍爽、挪威高级瓶装水品牌VOSS 。
消费者权益谁来保护？
纠纷造成的负面影响不言而喻 ， 尤其给“红牛”这一品牌的发展带来了不利影响 。 中国食品产业分析师朱丹蓬指出 ， 双方“互掐”是两败俱伤的事情 ， 尤其对于天丝集团 。 “许氏家族并不熟悉中国市场 ， 虽然泰国天丝拥有红牛商标权 ， 但在中国欠缺独立运作与经营能力 ， 寻求新的合作伙伴重新布局成本很高 ， 不利于发展 。 ”
2015年是红牛中国的高光时刻 。 这一年红牛的销售额达到历史最高峰：230.7亿元 。 商标纠纷爆发后 ， 红牛的销售额开始持续下滑 ， 2017年跌至160亿元 。
趁着行业老大陷入内耗 ， 一些功能饮料“新贵”纷纷抢食蛋糕 。 近年来东鹏特饮、乐虎、启力、体制能量等品牌相继崛起 ， 乳制品企业龙头伊利也在布局能量饮料市场 。 这其中 ， 增长最强劲的可以算是东鹏特饮 。 据东鹏饮料今年4月的招股书显示 ， 2017—2019年 ， 其能量饮料别贡献营收27.35亿元、28.85亿元和40.03亿元 。
目前 ， 华彬与天丝恶性竞争的局面已经形成 ， 除了成全其他功能饮料品牌的崛起 ， 还对消费者权益造成影响 。 中国新闻周刊走访北京多家超市和便利店发现 ， 目前市场上出现3种“红牛”饮料 ， 分别是华彬的“红牛维生素功能饮料” ， 天丝委托广州曜能量饮料有限公司生产的“红牛安奈吉饮料” ， 以及原产地为泰国 ， 天丝生产的“红牛维生素风味饮料” 。 红牛维生素和安奈吉有“蓝帽子” ， 是保健食品 ， 而红牛风味饮料则是普通饮料 。 但3种“红牛”不仅名称和外包装相似 ， 价格也相差不大 ， 不少消费者直呼“傻傻分不清” 。
北京普华律师事务所主任刘守豹表示 ， 3种“红牛”成分存在差异 ， 特别是“红牛维生素风味饮料”并不是保健食品 ， 和其他两种饮料混在一起卖 ， 难以保障消费者的知情权 。 “根据消费者权益保护法 ， 消费者在购买服务和产品的时候有知情权 。 目前这种商业行为混淆了产品概念 ， 消费者的知情权就得不到保护 ， 进而损害了消费者的自主选择权 。 ”
【中国新闻周刊|红牛商标案再起波澜：两“牛”相争，谁人得利？】2019年5月份 ， 华彬对泰国天丝及其控股的红牛安奈吉展开诉讼 。 华彬方面称 ， 泰国天丝将红牛商标许可给广州曜能量饮料有限公司使用 ， 后者生产的红牛安奈吉饮料“不仅使用红牛商标 ， 且其产品成分及外包装装潢与红牛公司的红牛饮料均高度相似” ， 该行为严重侵犯原告享有的在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利 ， 要求安奈吉停止境内生产、销售 ， 同时赔偿人民币1000万元 。 目前 ， 此案尚未判决 。


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