五谷财经|电商业务效果显著提升！，华致酒行2020年二季度净利继续增长
7月10日晚间 ， 华致酒行业公开了2020年半年度业绩预告 ， 归属于上市公司股东的净利润在2.11亿-2.15亿元之间 ， 与上年同期2.01亿元相比 ， 增幅在5%-7%左右 。 
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针对2020年半年度业绩增长 ， 华致酒行方面给出四点理由 ， 一是疫情期间 ， 公司采取多项措施帮助公司及客户尽早复工复产 ， 把疫情对公司的经营影响降到最低；二是公司准确把握春节旺季的销售节奏 ， 备货计划和营销策略得当 ， 在销售旺季业绩实现了大幅增长；三是电商业务的运营能力和效果显著提升 ， 在疫情期间发挥了较大的作用；四是钓鱼台精品（铁盖）酒等新品上市 ， 市场表现良好 ， 对销售和利润均有较大贡献 。
【五谷财经|电商业务效果显著提升！，华致酒行2020年二季度净利继续增长】据悉 ， 在渠道上 ， 华致酒行继续推进全国华致名酒库网络布局 ， 以省区为单元 ， 积极推动优质零售网点客户转型成为华致名酒库 ， 并通过酒业知名活动进行推广 ， 其品牌牌门店数量及质量稳步提升 。
而在产品上 ， 华致酒行进一步完善产品结构 ， 与贵州钓鱼台国宾酒业有限公司联合开发并独家代理钓鱼台精品酒 ， 亦正式成为法国佩兰家族农庄世家酒庄、璞立酒庄创始之源波尔多红葡萄酒在中国地区的独家代理商 ， 并持续加大对品牌和产品的市场推广力度 。
同时 ， 华致优选电商平台上线 ， 并通过微信朋友圈进行推广 ， 从而顺应了疫情期间居民“减少出门、网上购买”的新消费理念 。
数据显示 ， 2020年第一季度 ， 华致酒行实现营业总收入约为12.95亿元 ， 与去年同期11.26亿元相比 ， 增幅在15%左右；归属于上市公司股东的净利润不到0.98亿元 ， 相较于2019年第一季度0.89亿元 ， 增幅在10%左右 。 
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对此 ， 华致酒行方面表示 ， 公司上市之后品牌力凸显 ， 连锁门店以及终端网点的数量与单店销售额均有大幅提升 。
银河证券在研报中指出 ， 2020年第一季度 ， 华致酒行依旧保持健康增长；一方面春节销售旺季需要提前备货和营销 ， 实际发生在疫情爆发之前 ， 加之公司规划得当 ， 因此实际销售所受影响较低；另一方面华致酒行全渠道布局进一步完善 ， 线上的华致优选电商业务运营效果提升 ， 同时在产品层面搭配发布新品钓鱼台精品（铁盖）酒等 ， 为华致酒行提供规模和业绩的新增长点 。
《五谷财经》粗略计算一下 ， 2020年第二季度 ， 华致酒行归属于上市公司股东的净利润在1.13亿-1.17亿元之间 ， 与去年同期1.12亿元相比 ， 增幅在0.9%-4.5%之间 。
华致酒行为具备定制酒能力的酒水渠道商 ， 并给零售网点、KA渠道、终端供应商供货 ， 同时具备团购及电商业务 ， 为此 ， 在一定程度上平滑了疫情期间的业绩波动 。
“疫情期间 ， 相应酒水需求虽有减弱但仍然相对稳健 ， 且线上渠道增速明显 ， 华致优选运营能力和效果显著提升 ， 已成为新的业绩增长点 。 ”安信证券在研报中指出 ， 华致酒行推出的“华致优选”快速放量 ， 用户体验及转化率持续提升 ， 可见华致酒行的全渠道融合提速 。
目前 ， 华致酒行已经构建了包括连锁酒行、华致酒库、华致名酒库、零售网点、KA卖场、团购、电商、终端供应商在内的全渠道营销网络体系 ， 各渠道优势互补、相互渗透、相互促进 。
华致酒行以北京、南京、成都、郑州等城市为核心 ， 铺设“公司-销售终端-消费者”的销售模式 ， 公司直接向销售终端供货 ， 免除了传统流通渠道的中间环节 ， 建立起了覆盖全国、扁平化、高效率的直供网络 。
2020年 ， 虽然疫情突如其来 ， 但是 ， 华致酒行比较幸运的则是 ， 从2019年就开始了电商业务布局 ， 这在疫情期间发挥了积极的作用 。
据悉 ， 2019年 ， 华致酒行便开始大力发展华致优选电商平台和线下的华致酒库 ， 华致优选电商平台主要经营飞天茅台、老茅台酒、茅台系列酒、名庄葡萄酒、日本清酒、知名烈性酒、精酿啤酒、燕窝等产品 ， 用户可通过微信小程序在线下单 ， 公司经系统分配至仓库处实现产品配置、物流配送等 ， 自上线以来运营状况良好 ， 功能持续迭代 ， 用户体验及转化率持续提升 。
而布局全国的华致名酒库网络布局则以省区为单元 ， 积极推动优质零售网点客户转型成为华致名酒库 ， 得到了市场的高度认可 。 所以门店数量和单店销售都在同比增长之中 。 
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对此 ， 川财证券在研报中表示 ， 华致酒行拥有的名酒核心单品具有引流作用 ， 可带动高毛利定制产品销量实现增长 ， 定制产品放量、全渠道网络不断完善将为公司业绩增长点 ， 华致酒行全年业绩有望实现稳定提升 。
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