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「」乘风破浪的B站，何时能占据C位？2020-07-12 10:05:480阅

「」乘风破浪的B站，何时能占据C位？2020-07-12 10:05:480阅
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图1/2图源：百度欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/佳璇
来源：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
导语：乘风破浪的B站 ， 何时能占据C位？
这半年来 ， B站乘风破浪 ， 热点不停 。 7月9日 ， 路透社援引知情人士消息称 ， 视频网站哔哩哔哩正谋求在香港二次上市 ， 最初出售10%股份 。
对此消息 ， B站方面称“不予置评” 。 不过市场氛围普遍乐见“B站回家二次上市” 。
已经11岁的B站 ， 一方面积极破圈“增员” ， 用户月活、日活数高歌猛进 。 另一方面 ， 池塘扩大后 ， B站亏损仍在持续扩大 。
但这并没有影响资本市场对B站的“关爱” 。 今年以来 ， B站股价最近一个交易日股价已涨至年初的2.6倍左右 ， 涨幅在中概股中排名第二 。
而如果以2018年3月B站上市发行价11.5美元算起 ， 截至最近一个交易日 ， B站的收盘价每股为47.55美元 ， 两年间涨幅超4倍 。
资本市场究竟为何这么看好B站？
破圈增员 ， 每日5000多万年轻人上B站
今年5月14日 ， B站公布了2020年一季度财报 。 B站一季度营收为23.2亿元人民币（约合3.270亿美元） ， 同比增长69%；但净利润亏损5.39亿元 ， 同比扩大175% 。
实际上 ， B站于2019年全年亏损就已经达到了13.7626亿元 ， 相比于2018年的-7.329亿元 ， 亏损扩大近乎一倍 。
但这似乎并不影响资本市场对B站的信心 。
从B站股价来看 ， 以2019年12月31日那场轰动全网的“跨年晚会”为节点 ， B站的股价基本上一路上涨 。
2019年12月31日 ， B站每股收盘价为18.62美元 ， 截至2020年7月10日 ， B站每股为47.55美元 ， 是年初的2.6倍左右 。 而在4月17日时 ， B站股票收盘29.00美元 ， 市值突破百亿达到100.2亿美元 。 截至7月10日 ， B站市值已达165.21亿美元 。
市场分析人士表示 ， 目前B站的亏损多为战略性亏损 。 投资者目前更看重的是B站不断攀新高的月活和日活 ， 以及B站背后年轻族群的购买力 ， 这代表B站未来的成长潜力 。
B站第一季度财报显示 ， B站月活已经达1.72亿 ， 日活5080万 ， 同比增长70%和69% 。 而这超越了2019年的月活和日活 。 2019年年末 ， B站月活为1.3亿 ， 日活3890万 。
一季度的目标已经离B站CEO陈睿今年的预期目标仅一步之遥 。 在今年年初 ， 他曾预计今年B站月活增至1.8亿 ， 2021年将达到2.2亿 。
B站月活日活攀新高 ， 被认为与其不断破圈“增员”相关 。 当然这一政策 ， 在B站的用户之间 ， 引发了广泛的争议 。
成立于2009年的B站 ， 起初是一个不折不扣的二次元爱好者基地 。 这群用户 ， 因相同的兴趣爱好和相似的文化背景走到一起 ， 而B站是他们专属的花园 。
但近几年 ， 花园为了吸引更多人来 ， 不得不进行了改造 ， 摆上了雕塑 ， 安置了健身器材 。 原来爱赏花的人于是疑问：“花园变了吗？”
B站破圈的目标 ， 当然是为了其商业目标考虑 。 池塘要扩大 ， 鱼儿要增多 ， 这样渔家才能挣钱 。
实际上 ， 围绕B站破圈的争议早从2012年就开始了 。 2012年开始 ， 以动画为主的B站开始涉足游戏 。 2013年 ， B站开创科技品类 。 2015年B站又开创了生活和时尚品类 。 只不过那时B站影响力还不大 ， 所以关注的人不多 。
进入2019年 ， B站又在电竞、直播 ， 甚至国产原创动画领域发力 。 就在今年 ， B站又在线上教育、云音乐节和云演出方面进行布局 。此外 ， 还有数十位明星 ， 以及一大波主流媒体和机构入驻B站 。
到了6月 ， 一件小事终于引爆了一些忠实ACG用户们压抑已久的情绪 。 6月 ， 最新版本的哔哩哔哩App更换了启动页面 ， 将过去的2233娘（B站logo站娘）换成黑白色小电视 。
“在商业面前 ， 情怀一文不值 。 ”一时间 ， 这句话刷榜朋友圈 。 当然 ， 这只是一部分人的看法 。 有人就认为 ， B站破圈 ， 给了更多年轻用户成长的价值 。
在不断的破圈中 ， B站越来越热闹了 。 其原先单一的ACG社区属性自然变得多元化起来 。
如今 ， 最初以动画、漫画、游戏等AGC内容为主的B站 ， 早已裂变出7000多个圈层、15个内容分区、200万个文化表标签 。 用户既可以在这里看游戏直播 ， 也可以在这里听财经专家授业解惑 ， 也可以撸狗听歌看演唱会 。
再加上今年以来 ， B站一系列较为成功的品牌营销 ， 从跨年晚会到五四青年节“后浪”发酵 ， 到卫星发射秀 ， B站的每一个动作 ， 越来越成为大众关心的热点事件 ， 这也进一步扩大了B站的圈层 。
另一方面 ， B站用户整体仍然保持年轻 。 B站发布的数据显示 ， B站用户的平均年龄是21岁 ， 而新注册的用户年龄不到20岁 。 另一方面 ， QUEST MOBILE在今年2月份对B站直播用户的年龄统计 ， B站24岁以下直播用户的占比仍然多达80% 。 用户圈层的年轻化和其背后的消费潜力 ， 也成为了资本看好B站的原因 。
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图2/2B站跨年晚会/图源：百度破圈是手段 ， 盈利才是目标


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