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流量|2020流量为王，OKEx流量暴涨239%有何启示

_原题为 2020流量为王 ， OKEx流量暴涨239%有何启示
流量 ， 流量 ， 还是流量 ， 2020年流量为王 ， 流量是决定交易所江湖地位的关键 。 2020年的疫情、自然灾害等多种外部不利因素对交易所来说是共同的考验 ， 谁能在考验中抓住流量就显得尤为重要 。
近日 ， CoinGecko发布了二季度交易所的报告 ， 排名前20位的加密货币交易所的网络流量平均增长了11.4％ ， OKEx的网络流量增长最高 ， 达到239％；火币网络流量不增反降 ， 缩减了31.7% ， 成为二季度的“Top Loser”；币安网络流量增幅为9% ， 由于上季度流量基数较大 ， 相比来说增幅较平稳 。
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然而 ， 排名前10的交易所的交易量平均降低了7% ， 币安首当其冲 ， 下降10%（183M美元） ， 仅它一家就为交易量的下降“贡献”了53% ， 拉低了整体交易量水平 ， 不可谓不生猛；Bitfinex紧随其后 ， 为交易量的下降“贡献”了66M美元；而OKEx下降的就比较少 ， 为3.2% ， 不足平均下降水平的一半；Bitstamp的交易量虽逆势上涨 ， 达到了14.8% ， 但相对与下降的总交易量 ， 只是杯水车薪 。 总体而言 ， 二季度的交易量下降是交易所们存在的普遍现象 。
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今年二季度 ， 虽然比特币因减半利好 ， 从5500多美元一路高歌猛进 ， 一度突破10000美元 ， 但也未能改变交易所整体交易量的下降趋势 ， 这更多是受疫情之下的经济大环境不振的影响 。 相比来说 ， 以线下消费者为赢利点的行业如酒店、影院、餐饮等更为惨淡 。
现在我们不谈交易量 ， 只谈流量增长 。 流量增长往往预示着未来的利好走向 。 仔细梳理可以发现 ， 该报告中 ， 在流量增长方面大幅领跑的OKEx ， 早在几个月前就已经表现不俗了 。
据加密货币分析机构ICO Analytics 的报告 ， 通过对比3、4月份20家全球主流交易所的网站流量数据 ， 该机构发现 ， 4月份交易所的总体网络流量环比下降12% 。 其中 ， BitMEX 4月流量较3月锐减了40% ， 紧接着的是UPbit（-35%）、Bitthumb（-28%）和 Huobi（-26%）；与此同时 ， 有三家交易所的流量呈上涨趋势 ， OKEx以147% 的增幅坐上了网络流量逆势增长第一名的宝座 ， CONSBIT以33%的增幅位居第二 ， OKEx的增幅非常亮眼 。
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值得注意的是 ， 合约巨头BitMEX锐减了40% ， 痛失合约老大的宝座 ， 分析人士指出 ， 这与312大跌不无关系 。 当时 ， BitMEX宕机 ， 被指拔网线 ， 再加上产品体验上不思进取 ， 铁粉用户的流失也让BitMEX雪上加霜 。
一个月后 ， 在ICO Analytics对比了4、5月份20家全球主流交易所的网站流量数据之后发现 ， 整体的网站流量已基本走出了312大跌的阴影 ， 开始恢复了增长 。 OKEx在上个月增长了147%的基础上 ， 再次大幅增长了27% ， 并以8.7M的网络访问量位居第四；CONSBIT环比增长了14% ， 网络访问量位居第八；OKEx与CONSBIT成为唯二的连续两个月保持网络流量上涨的交易所 。 但COINSBIT ， 没有合约交易 ， 国内知名度也较低 ， 故对国内用户而言 ， 并没有什么吸引力 。
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据多家分析机构的报告来看 ， 从今年3月份以来 ， OKEx一直保持网络流量增长的态势 。 那到底是什么力量助推了OKEx的流量增长呢？
其实ICO Analytics的报告中已经为我们揭示了答案 。 根据Similar Web 在6月份的可视化数据显示 ， OKEx的网站流量中有33.20%为直接流量 。 这部分流量可以认为主要来自OKEx的老用户 ， 比例还是相当大的 。
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而OKEx最大的一部分流量来自网站推荐 ， 占比为51.92% ， 包括adbtc.top, coinpayu.com和cointiply.com等 ， 主要为全球的加密货币类网站 。
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网站广告投放也是贡献网络流量的重要渠道 ， 占比为7.09% ， 热门发布商包括findandfound.ga, youtube.com,等 ， 热门广告网络系统则为PopAds,PopCash等 ， 多为3C电子产品、娱乐型网站 ， 这些领域现在占比还较小 ， 但有很大的发展空间 。
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此外还有一些其他渠道 ， 如海外社交网站、搜索引等 ， 从地域上来看还有俄罗斯、乌克兰、土库曼斯坦、委内瑞拉等新兴海外市场的流量 ， 此处不再详细展示 。 总之 ， 我们可以看到OKEx在网络流量增长方面的渠道布局还是很全面的 ， 而且根据多方分析机构的数据也可以直观感受得到 。 尤其是海外新兴市场和加密网站、社交网站、娱乐网站等渠道 ， 前期或推广难度较大 ， 性价比较低 ， 但对于抢占全球市场有重要意义 。


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