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北京商报| 分析：无法融入当地文化，无印良品美国公司申请破产


北京商报| 分析：无法融入当地文化，无印良品美国公司申请破产
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疫情引发包括美国时尚企业倒闭潮 ， 日本品牌MUJI无印良品美国公司也加入申请破产重组名单 。 在行业专家看来 ， 这一境遇 ， 与品牌产品始终无法融入美国当地文化有关 。
其实 ， 相比美国市场 ， 中国内地是无印良品在海外更重要的市场 。 行业专家表示 ， 日本文化直接拷贝到中国 ， 会导致价值理念和品牌传播比较弱 ， 建议加强符号象征意义和族群的经营 ， 这样还有一定机会 。
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破产重组业务不停
7月10日 ， MUJI无印良品美国公司通过社交媒体平台发布声明表示 ， 零售业正在应对COVID-19疫情大流行带来的挑战 ， 根据《美国破产法》第11章程序 ， 该公司决定重组业务 。 重组过程中 ， 无印良品美国公司业务仍将全面运作 。 期间 ， 美国各地店铺将根据公共卫生指南筹备重新开业 ， 电子商务网站也将继续运行 。
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无印良品美国电商平台仍在正常运营
就MUJI无印良品美国公司申请破产保护一事 ， 北京商报采访人员联系无印良品（上海）商业有限公司进行采访 ， 对方表示 ， 问题已递交日本总部 ， 需要一定时间进行采访的相关确认 ， 截至发稿前暂时未能给予回复 。
据部分媒体报道 ， MUJI无印良品母公司良品计画株式会社就此事曾给予回应表示 ， 无印良品美国公司此次申请的是破产重组 ， 而非常规理解的破产清算 。 破产重组是基于美国联邦破产法第11章程序 ， 陷入经济困境的公司在法院监督下 ， 仍可照常经营 ， 同时谋求企业重组 。 该说法与MUJI无印良品美国公司在社交媒体发布的声明中所称一致 。
据了解 ， MUJI无印良品于2007年正式进入美国市场 ， 美国也是除加拿大之外 ， MUJI在北美地区的最大市场 。
另据另一份良品计画株式会社声明显示 ， 由于新冠肺炎疫情采取闭店措施 ， MUJI美国公司一直在努力应对高租金和其他成本造成的损失 ， 并且正在采取措施改善销售 ， 以及计划重新进行租金谈判 。 截至目前 ， MUJI美国公司有5000万美元资产和1亿美元的负债 ， 申请破产重组后 ， 该公司债权人预计约为200-999人 。 相关数据显示 ， 疫情已致该公司亏损6400万美元 。 今年3月以来 ， 全球零售业都在面临疫情带来的巨大挑战 。 MUJI无印良品的销售也滑入低谷 。
疫情之外本土化不足
虽然正处于全球疫情影响之中 ， 但行业专家认为 ， 无印良品美国子公司申请破产 ， 与其产品始终无法融入美国当地文化有关 。
今年3月以来 ， 全球零售业都在面临疫情带来的巨大挑战 。 MUJI无印良品的销售也滑入低谷 。
实际上 ， 在新冠疫情发生前 ， MUJI美国公司的经营就已疲软 。 上一财年 ， MUJI美国业务销售额仅占母公司总收入的2.5% 。 而在过去三个财年 ， MUJI美国业务一直处于亏损状态 。 良品计画在破产重组声明中表示 ， 美国公司去年亏损约1000万美元 。 截至今年5月 ， MUJI美国店铺数为19家 。
良品计画最新一季财报显示 ， 3-5月 ， 公司整体营收从去年同期的112亿日元下滑至788亿日元 ， 同比下滑29.8% 。 公司毛利下滑34.9%至366亿日元 ， 营业利润从去年同期的104亿日元锐减至29亿日元 ， 跌幅为72% 。 归母净利润从去年同期的66亿日元下滑至41亿日元 。 本财季内 ， 良品计画营收、毛利、营业利润等都创下连续5个财季以来最低纪录 。
中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通认为 ， 无印良品推崇的其实是一种生活方式 ， 是对于符号和生活方式意义群体的一种选择 ， 只不过这样的族群在美国非常少 ， “无印良品的产品风格集中于性冷淡、回归自然等东方传统设计理念 ， 这就与美国当地文化相冲突” 。


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