江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

北京商报| 分析：无法融入当地文化，无印良品美国公司申请破产( 二 )


放慢扩张中国机会几何？
其实 ， 相比美国市场而言 ， 中国内地是无印良品在海外更重要的市场 。 截止到2019财年 ， 无印良品海外门店总数为497家 ， 其中中国有358家 ， 还有20家Cafe&Meal门店 。
在今年3-5月 ， 中国内地市场在这场全球疫情中率先复苏 ， 但该品牌的业绩依然表现乏力 。 在此期间 ， MUJI无印良品在内地市场营收约为6亿日元 ， 而在过去五个季度 ， 营收数据均在10亿日元左右 。
过去十年 ， MUJI无印良品通过专注于中国市场的国际扩张 ， 业绩获得迅速增长 ， 但最近几年 ， 中国业绩增速也在放缓 。 其极简的产品设计很容易被仿冒 ， 这促使一系列廉价仿冒品的出现 ， 从而削弱了销售 。
2019年底 ， 北京市高级人民法院曾就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终身判决 ， 判令良品计划、上海无印良品立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为 ， 同时赔偿经济损失50万元及合理开支12.6余万元 。
全球疫情出现后 ， MUJI无印良品也放慢了在中国的开店速度 ， 部分店铺停业也进一步拖累了生意 。 截至5月 ， 其在中国店铺基本保持在274间 ， 新开3间 ， 关闭2间 ， 净增仅为1间 。
今年6月 ， MUJI在京东总部园区开出首家MUJIcom ， 这是继无印良品酒店（MUJIHOTLE）、无印良品餐厅（Café&MealMUJI）以及无印良品家装（MUJIINFILL）之后 ， MUJI在中国的又一次新业态试水 。 据了解 ， MUJIcom结合上班族日常工作生活需求提供零售、读书、现制便当、下午茶等服务 ， 功能近似于便利店 ， 这也意味着MUJI的中国式扩张开始向精细化、场景化定制发展 ， 从单纯的产品销售向服务消费延伸 ， 以此谋求新的利润增长点 。
专家认为 ， 在中国 ， 无印良品所代表的设计风格、价值生活理念和品牌传播做的比较弱 ， 没有很好地经营 ， 而是将日本文化直接拷贝到中国 。 ”在唐兴通看来 ， 随着消费升级趋势的加强 ， 像无印良品这样依靠实体零售模式的品牌 ， 还有一定的机会 ， “无印良品更注重生活方式的张扬 ， 通过产品零售的方式得以呈现 ， 要想把中国业绩做好 ， 唯一要做的就是加强符号象征意义和族群的经营 ， 至于产品 ， 只要保持相对的稳定性就可以了” 。
【北京商报| 分析：无法融入当地文化，无印良品美国公司申请破产】北京商报采访人员孔瑶瑶谢佳婷孔文燮/文图片来源：MUJI公众号、社交媒体账号、电子商城截图


推荐阅读


上一篇：烹饪|辣酒蒜辣生炒肉

下一篇：女性健康|“男怕子夜生，女怕午时临”是真的吗？不全是迷信，还有这些原因