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腾讯新闻棱镜棱镜丨从无人看好到4亿广告，“浪姐”逆袭背后是芒果台六年豪赌( 三 )


2015年 ， 湖南广电先将电视购物资产“快乐购”作为资本平台在A股上市 ， 2018年 ， 又将包括芒果TV和综艺、影视等内容创作的众多资产打包放入上市公司 ， 更名为芒果超媒 。
尽管与原生的互联网视频平台仍然存在差距 ， 但过去一年 ， 包括众多研究机构在内 ， 资本市场已经很少将芒果系与江苏、浙江、东方等卫视频道并列 ， 他们终于被放入了另一个维度和赛道被比较：如何叫板爱优腾 。
叫板爱优腾？
财报显示 ， 2019年 ， 芒果TV付费会员数为1837万 ， 尽管已经被称为国内第四大长视频平台 ， 但与爱优腾过亿级别付费用户体量相比 ， 芒果TV仍然远远落后 。 不过 ， 其80%的用户增速 ， 仍然充满想象空间 ， 更容易实现自制化的综艺类节目 ， 仍然是芒果TV的最大优势和业绩及驱动力 。
东北证券研报援引骨朵数据显示 ， 2019年 ， 在按月统计的前20大热门综艺节目中 ， 芒果TV综合播出占比40% ， 仅次于腾讯视频42% ， 而在2019年前五个月 ， 芒果TV以48%的比例登上榜首 。
随着“浪姐”的热播 ， 开源证券研报估算 ， 中性假设下 ， 芒果TV 2020 年的付费会员收入可能达到28亿元 ， 去年该项收入只有17亿元 。
可以说 ， 湖南广电打开从电视台通往互联网平台大门的钥匙是芒果TV ， 芒果TV的钥匙则是自制综艺 。 国金证券研报统计 ， 包括制作“浪姐”的明艾晴工作室在内 ， 芒果TV仅综艺节目制作团队就高达20个 ， 此外 ， 湖南卫视还拥有综艺团队12个 。
节目火、收入升、股价涨 ， 背靠湖南广电强大的内容输出 ， 芒果TV已经成为目前唯一盈利的视频网站 ， 但后续能否成长为一线平台 ， 仍然存在极大争议 。
从“超女”到“浪姐” ， 芒果系依靠主打“都市、青春、女性”的综艺类节目 ， 在内容上打出一片江山 ， 这既是起步阶段的护城河 ， 却也可能成为体量继续扩张的“偏科” 。 根据天风证券研报数据 ， 芒果TV女性用户占比接近七成 ， 而35岁以下的用户占比超过九成 。 实际上 ， 其在追赶一线互联网视频平台的同时 ， 其背后还有来自B站这样更努力讨好年轻人的视频网站的竞争 。
此外 ， 在需要动用资金采购的影视剧上 ， 芒果TV无论是在数量和品类上 ， 与爱优腾等一线平台仍然差距明显 。 东吴证券研报提出 ， 目前市场上 ， 对于综艺在拉新影响程度上是否能够匹配影视的问题 ， 其实观点并不一致 。
传统电视台的迭代以年代计算 ， 互联网时代一定是以日计 ， 在芒果TV取得一张互联网船票后 ， 需要面对的是如何找到更好的座位 。
6月19日 ， 在芒果TV以“青春引航·乘风破浪”为主题2020战略发布会上 ， 其副总裁方菲表示 ， 芒果TV将开启扶持百万UP主的“大芒2.0”计划 ， 以此来保持在内容创作和产品上的活力 。 关照现实、独特平台生态的剧集创作加速度、以及大芒计划2.0 ， 被其称为芒果TV接下来发展的“三支飞箭” 。
“浪姐”出圈之后 ， 芒果TV也需要出圈 。


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