格力|格力美的互怼再掀“空调大战”，排名之争尚无定论( 二 )
由此可以看出，不同的机构对于中央空调的市场占有率排名并不一致，中央空调界的“老大”究竟是谁尚无明确定论 。
从业绩方面来看，自2015年开始，格力电器的营收已与美的集团拉开很大差距，虽然格力电器在盈利规模上要优于美的，但2019年，二者之间的差距逐渐缩小 。2020年一季度美的集团在营收、净利润上均超过格力电器 。
【格力|格力美的互怼再掀“空调大战”，排名之争尚无定论】
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此外，据奥维云网数据显示，1-5月，格力空调线上、线下零售情况均逊于美的 。前五月，格力线上渠道销量市场占有率为22.91%，美的线上渠道销量市占率为40.53%；格力线下渠道销量市场占有率为32.15%，美的线下渠道销量市占率为36.17% 。
对此，张剑锋表示，格力空调主要注重线下销售，而线下又恰恰受疫情影响最为严重，美的空调的渠道更加多元化，这导致了格力空调老大地位有所松动，“但我认为，美的的市场份额超越格力是阶段性的超越，未来谁是空调老大还要看各自的发展 。”
空调行业低迷、竞争加剧，企业面临诸多挑战
奥维云网的监测数据显示，截至今年一季度，中国线下空调销量下滑56.5%，线上空调销量下滑24.8% 。销量持续走低的同时，空调价格也持续下滑，线下空调均价同比下降17.6%，线上空调均价同比下降24.2% 。
7月1日，GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称“新国标”）正式实施，新国标对空调能耗提出更高要求，被业内称为迄今为止最严的能效标准 。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45% 。
多名业内人士对采访人员表示，新国标会严重影响空调市场的格局，出现“马太效应”；目前市场中还存在大量不符合新国标的产品，尤其今年受疫情影响，整个市场不景气，空调企业的去库存压力仍然是巨大的；旧国标产品仍然存在价格战问题，价格战或集中在今年第四季度 。
行业整体艰难，竞争加剧叠加乱象丛生，也在一定程度上使得格力成为了空调界的“打假斗士” 。2019年6月，格力电器就曾举报奥克斯生产的部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格 。
对此，张剑锋表示，同行之间通过正规的方式进行合法监督，“比如，发现对方的产品质量有问题，可以反馈给相关部门进行调查监督，但不能越过执法机构直接向媒体公布 。”
与此同时，张剑锋认为，格力与美的均面临各自的难题与挑战 。他表示，美的的几个业务版块均走得比较均衡，格力的强势业务只有空调，并且渠道较为单一；而另一方面，与格力董明珠相比，美的方洪波则显得过于低调 。
为了缓解行业艰难的现状，今年4月起，董明珠接连举行直播带货活动 。至今，董明珠共举办了6场大型直播，累计销售额超过178亿元，其中6月18日当晚直播销售额更是突破百亿、达到102.7亿元，被誉为家电界的“直播带货女王” 。
然而多名业内人士对采访人员表示，渠道的拓展是一个长期的过程 。华菁证券研报指出，格力电器当前电商依然停留在经销商以及董明珠直播带货层面，其本质依然是线下销售模式 。
张剑锋建议称，“面对目前空调行业低迷，竞争加剧的局面，企业应在产品的研发与运营上更加重视 。”
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