白酒|疫后白酒名酒看涨成“分水岭” 高线光瓶酒高调入场( 二 )
除以上几家酒业上调价之外还有洋河股份宣布将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元 ， 梦之蓝系列则上调10元~30元 ， 沱牌舍得将旗下三款产品上调20元 。 尽管飞天茅台出厂价未变 ， 但目前整箱茅台一批报价为2500元/瓶左右 ， 重回历史高位 。 今年初 ， 茅台集团旗下保健酒业公司发出的涨价通知称 ， 新的价格体系自今年3月1日起开始执行 。 此前 ， 茅台集团旗下的习酒销售公司也发布了涨价通知 ， 习酒系列部分产品的出厂价将进行上调 。
黑格咨询特针对这一轮名酒涨价做出五个层面的分析研判：
第一 ， 这次白酒集体调价可以用“意料之外、情理之中”来评价 ， 意料之外是考虑到疫情期间白酒消费和餐饮消费受到限制 ， 经销商和终端商都“仓不出货、度日如年” ， 这个时候为什么不降价反而会提价？情理之中是因为在这个是要以“稳定价格来稳定商心” ， 如果不给予经销商更多的信心 ， 现金流紧张的经销商或许会采取极端的方式快速套现 ， 比如低价甩卖产品 ， 这种举措会直接影响到酒企产品价格体系的稳定以及品牌形象 。
第二 ， 随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复 ， 名优白酒企业消化库存至合理水平 ， 白酒企业具备按计划涨价的基础 ， 涨价亦有利于增强渠道信心 。
第三 ， 消费者消费形态变化趋于明显 ， 疫情的影响让越来越多的消费者明确“人生在世好酒相伴”的道理 ， 它其实是一种“面子消费” 。 消费者越来越注重健康 ， 愿意喝好酒 ， 消费水平也确实上来了 。 在品牌选择层面自然会更加倾向于名优品牌 ， 这也给名酒提价起到了一定的促进作用 ， 这样看高端白酒涨价也就不足为奇了 。
第四 ， 茅台、五粮液两大龙头酒企的行业引领 。 在2020年第一季度茅台和五粮液分别以销售额244亿和204亿的数据“公示天下” ， 在多数企业销售下滑甚至无法生存的时候 ， 这两家企业依然在增长 。 毋庸置疑 ， 茅台和五粮液的数据给整个行业的发展打了一针“强心剂” ， 清晰地告诉白酒行业的每一个企业或者个人 ， 白酒行业的发展是不可逆的 。
第五 ， 酒企密集涨价的背后 ， 有着淡季挺价、树立高端形象以及白酒行业逐渐复苏等多重因素 。 值得注意的是 ， 白酒行业淡季涨价、股价暴涨的另一面 ， 是“马太效应”日趋明显 ， 行业分化加剧 。
总体来看关于这轮白酒行业的涨价 ， 各有各的理由和考量 ， 不排除某些酒企想要借机弯道超车 ， 但涨价背后更深层次的问题也应该注意到 ， 那就是提价是为了挺价 。 对于白酒经销商来说 ， 名酒涨价已成“定态” ， 不用质疑只能跟进步伐、顺势而行 。
名酒股一路飘红 ， “转机”既是“机遇”
7月7日 ， 白酒股再次上涨 ， 其中 ， 贵州茅台盘中一度冲至1744.82元/股 ， 再创历史新高 ， 市值突破2.1万亿元 ， 截至收盘 ， 贵州茅台股价涨5.5% ， 收盘价为1688元/股；五粮液股价涨4.7% ， 股价突破200元/股大关 ， 总市值达7837亿元 。 在龙头带领下 ， 白酒板块再度齐涨 ， 板块内多股飘红 ， 金种子酒涨10.03% ， 金徽酒、今世缘涨超4% ， 山西汾酒、水井坊、酒鬼酒、老白干、泸州老窖等酒企股价均涨超3% 。 根据数据统计显示 ， 今年以来白酒行业涨幅为36.6% ， 在子行业中位居前15% 。
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2020年7月7日数据显示
从全国白酒二季度现状分析 ， 二季度以来白酒需求逐渐改善 ， 且龙头酒企采取措施理性应对 ， 库存良性、价盘稳定 ， 且此次疫情持续时间较长 ， 强者恒强 ， 马太效应更加凸显 ， 重视名酒的长期价值 。 茅台五粮液等白酒股连创新高 ， 从全国的消费形态分析高端白酒上半年受疫情影响较少 ， 疫情后销售数据和价格也得以快速恢复 。 二季度以来 ， 高端白酒在需求边际复苏及充裕流动性推动下 ， 批价也持续上涨 。 在未来业绩确定性仍较高的基础上 ， 板块获得市场的认可 ， 助推股价的上涨 。
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