白酒|疫后白酒名酒看涨成“分水岭” 高线光瓶酒高调入场( 三 )
黑格咨询通过白酒股价走高分析认为 ， 白酒股价的上涨是整个行业推动的结果 ， 全国的白酒企业共同努力的“果实” 。 这也给白酒经销商和终端客户都带来了利好态势的效果 ， 可以说“买了茅台五粮液股的人 ， 存了茅台五粮液的商家”都在这一轮中获得了非常丰厚的回报 。 对于下半年的股市 ， 黑格咨询认为还会持续走红 ， 但是不会出现“高走红”的现象 ， 只会稳步提升 。 尤其是茅台和五粮液两家龙头企业的风向标 ， 直接关系着其他上市白酒企业的“红”与“绿” 。
两端强中间弱 ， 高线光瓶酒走进“战场”
光瓶酒主要指没有外盒包装 ， 用玻璃瓶售卖的白酒 。 以绿脖西凤酒、玻汾、牛栏山、红星二锅头等为代表 ， 以前光瓶酒是白酒行业“廉价品”的代名词 ， 甚至被称为“民工酒” 。 但随着白酒整体价格的上调和消费的升级 ， 近些年高线光瓶酒逐步进入市场 ， 各大名酒企业也纷纷布局抢占“蛋糕” 。 而在这次涨价潮中光瓶酒成涨价核心力量之一 ， 这波涨价中频现波汾、绿脖西凤酒等光瓶酒的身影 。 此轮涨价的光瓶酒都是名酒的老牌产品 ， 本身渠道议价能力强 ， 刚需型市场较大 ， 拥有广泛的消费基础 ， 适度的涨价有利于提升产品品牌价值 ， 并且维护企业的核心产品形象 ， 巩固地位 ， 也加快品牌化进程 。
文章图片
黑格咨询针对光瓶酒价格提升综合分析认为：
第一 ， 从竞争格局看 ， 呈现出“两端强中间弱”的态势 ， 即高端酒和民酒量价齐升 ， 竞争优势加强 ， 而次高端和中端酒的表现相对较为弱势 。
第二 ， 从价格策略看 ， 各大酒企都在巩固主打产品价格的同时 ， 向各个价格区间做渗透 ， 努力实现价格区间全覆盖 。
第三 ， 新中产阶级成为消费主力军 ， 这些消费者接受过高等教育 ， 注重健康饮酒、时尚饮酒 ， 愿意多花钱购买更高品质产品 。 因此 ， 具有品质和精神诉求的中高端光瓶酒更能迎合他们消费需求 。
第四 ， 百元以内光瓶酒与盒装酒消费场景重合 ， 多为日常饮用 ， 但相比于低端盒装酒的包材溢价 ， 光瓶酒性价比更高 。
第五 ， 目前光瓶酒市场已完成升级 ， 价格天花板进一步抬高 ， 因此不断吸引大品牌入局 。 而30元~100元价位段的高线光瓶酒抗风险周期和能力都非常高 ， 即使在疫情的影响下仍会不断增长 。 因此 ， 对企业、经销商、终端商、酒业合作伙伴来说 ， 都是非常重要的战略选择 。
第六 ， 在疫情对消费环境冲击的背景下 ， 通过小幅度涨价来稳定价格 ， 可刺激渠道销售 ， 防止销量下滑 。 区域酒企提高主导产品价格 ， 也有利用品牌优势逆势挤压二三线酒企市场的目的 。 高线光瓶酒开始走进“战场” ， 整体价格走势会带动上涨 。
随着中国酒类消费主权意识的崛起 ， 特别是年轻群体对于高品质白酒的追求 ， 进一步释放了市场的长尾需求 ， 高端光瓶酒迎来新的机遇 。 淡季挺价 ， 旺季走量 ， 是白酒行业的‘潜规则’ 。 在淡季销量不如旺季 ， 此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感 。
部分终端已经消化一定库存 ， 给涨价奠定基础
近期黑格咨询从成都某大型商超酒水部负责人刘部长了解到：超市里剑南春、汾酒等多个品牌的白酒被贴上了促销标签 。 但与此同时也接到了部分品牌的“涨价通知” ， 比如郎酒、西凤酒 ， 在六月份左右要求整体把价格涨起来 ， 涨幅高的大概为15到18个点 。 在第二季度 ， 该商超整体销售金额上涨138% 。 刘部长认为 ， 随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复 ， 名优酒企消化库存至合理水平 ， 酒企也具备了按计划提价的基础 。 在疫情逐步得到控制、各地提振内需政策频出、新基建逐步落地的背景下 ， 白酒动销将逐季得到恢复 。 随着终端消费场景的恢复 ， 以及中秋国庆的来临 ， 下半年高端白酒涨价可能较大 ， 继续看好高端白酒消费复苏、提价预期带来的市场表现 。
推荐阅读
- 茅台|从5000亿元市值的五粮液，到1.6万亿的茅台，白酒板块还会涨吗？
- 白酒|荆州一狱警私带数万现金，400斤白酒给黑老大，供其在狱中赌博
- 粮价|粮价上涨，农民依然惜售！啥原因？不止“后期看涨”，还有2点！
- 中毒|10人把消毒剂当白酒喝全部中毒死亡，只因商店关门买不到酒
- 吃货|炎炎夏日，由你“放肆”
- 白酒|北方人的酒量为何如此之好？他们喝的这些白酒，你都喝过吗？
- 简单观察|现货黄金日线看涨，失业金人数再次增加
- 白酒|男子喝消毒酒精后陷入昏迷，医生用白酒救了他……
- 牛市|二季度基金重仓医药、白酒、电子，立讯精密成赢家，跟着基金买？
- 中年蒸馏白酒迎来工艺升级，机器学习与大数据正式入驻