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天极网|立足产品才是持续发展之道，小家电市场迎发展红利

受新冠疫情的影响 ， 今年的家电市场遭受打击 ， 据相关数据显示 ， 2020年一季度 ， 国内家电市场零售额累计1172亿元 ， 同比下降36.1% ， 预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年 ， 营业收入约为1.45万亿元 。
在整个家电行业受到冲击的背景下 ， 小家电行业则逆势增长 ， 618期间 ， 厨电类的三明治机、电烤箱、打蛋器等产品成交额同比增长超185% ， 破壁机、空气炸锅、多用途锅、果蔬解毒机等新兴家电产品成交额同比增长超200%;个护家电也获得大幅增长 ， 如按摩器的成交额同比增长240% 。 小家电产品凭借着体积小、免安装、轻服务、等特性受到消费者追捧 ， 一跃成为了2020年家电市场不可多得的发展浪潮 。
多年来小家电产品为何持续走俏？
小家电指除大功率、大体积家用电器 ， 如冰箱、洗衣机、空调等以外的家用电器 ， 应用于人们家居生活的各个方面 ， 运用场景十分广泛 ， 按市场兴起时间来分 ， 可分为传统小家电和新兴小家电 ， 按产品的用途又可分为三大类 ， 家居小家电、厨卫小家电和个人生活小家电 。
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随着国民收入以及生活水平的提高 ， 小家电作为功能型与享受型并存的产品成为消费者近年来的新宠 ， 而随着重视产品体验的新消费群体的崛起 ， 他们不再停留在满足基本的生活需求 ， 而是倾向于改善生活品质 ， 关注个性化、智能化的产品性能 ， 这时我国小家电行业发展十分迅猛 。
疫情期间 ， “宅”成为大家的生活常态 ， 与此同时“宅”常态也带来了消费需求的升级 ， 以家庭环境为核心 ， 娱乐、饮食、清洁等新增应用场景大量出现 ， “宅经济”的崛起催热了理发器、电磁炉、电热饭盒、教育电视等家电产品 ， 与此同时 ， 用户更需要功能丰富、品类多样的小家电产品来满足对生活的追求 。
此外 ， 疫情的持续发酵推动着社会各方对数字经济的的重视 ， 国家从政策以及激励措施上加强对数字经济的支持 ， 用户也对智能家电产品抱有较高期望 ， 也使智能小家电的发展环境得到改善 。 由此看来 ， 小家电市场具有相当高的市场活力 ， 即使是经济消颓的疫情期间 ， 小家电产品的消费热度也丝毫未减 。
市场相对分散品牌仍需努力
九阳、美的、作为最早进入我国小家电市场的品牌 ， 在布局传统渠道拥有一定的优势 ， 消费者对其也形成了较高的忠诚度 ， 在相当长的一段时间中市场呈现一定的垄断格局 ， 而随着消费者不断变化的消费需求 ， 细分化的新兴小家电也开始迅速崛起 ， 衍生出像小熊、荣事达、米厨等新兴品牌 ， 与传统小家电品牌不同的是 ， 新兴小家电主要通过打通线上来开拓市场 ， 因此也就造成了目前相对相对来说较为分散的市场格局 。
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值得一提的是 ， 随着市场需求的不断饱和 ， 各个品牌之间为了增加销量开始打“价格之战” ， 部分小家电厂商为了降低产品成本 ， 选择克扣原料成本 ， 导致产品品质降低 ， 此外 ， 产品服务意识缺乏 ， 使得消费者根本就无法享受到良好的产品服务 ， 口碑品牌因此丧失 。
【天极网|立足产品才是持续发展之道，小家电市场迎发展红利】目前 ， 平台电商、社交媒体等线上推广和销售渠道发展的确迅速 ， 小家电企业也因此而分得市场的一杯羹 ， 不过 ， 相比较传统家电品牌 ， 新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有很大不足 ， 单靠营销模式而忽略品牌塑造往往很难脱颖而出 。
健康家电或许是其发力方向
疫情背景下 ， 消费需求进一步发生改变 ， 健康、智能将成为最主要的消费痛点之一 ， 健康、智能模块和功能的标配化 ， 在未来将成为产业升级和消费升级的趋势 。 例如 ， 美的 ， 苏泊尔 ， 九阳等针对糖尿病患者、减肥、三高人士推出低糖饭煲产品;护发吹风机、养生壶、按摩仪、泡脚仪等健康提升产品也获得普遍关注 。


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