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独家：订阅号列表重大更新，公众号进入视频2.0时代？( 二 )


，
从近半年的数据来看：群发视频消息数稳定上涨 ， 视频消息的整体播放VV(Video View ， 播放数)
也呈现一个上涨趋势
， 人均播放的VV也处于上升的姿态 。



总的来说就是 ， 公众号视频的火热促使微信对其进行资源倾斜 。
所以
相比之下 ， 视频推荐的内容卡片比公众号更为明显
， “视频封面+标题+摘要”的组合的确比陌生的公众号名片来的直接且吸引人 。 而且被推荐的视频还能“伪装”成信息流里已关注的公众号动态 ， 被用户点击进入 。

独家：订阅号列表重大更新，公众号进入视频2.0时代？
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▲一般的“发现公众号”展示卡片
不管怎样 ， 对于视频类创作者来说 ， 更关心的还是它所带来的影响 。


一方面 ， 这是一次涨粉的机会
， 视频内容的曝光机会增多了 ， 优质垂直的视频有更多的机会被用户看到 ， 从而引流更多新用户 。 相比含蓄的“发现公众号” ， 视频推荐靠内容涨粉的特性被放大 。


另一方面 ， 这是一次涨阅读的机会
， 视频推荐是视频内容长尾流量持续增长的一次天然机会 ， 通常一个视频在其发布24小时内阅读增速最快 ， 随后会被新消息覆盖 ， 但新功能则让优质视频有了被反复曝光的机会 ， 打开率的提高 ， 对于后期阅读量的平稳增长有很大帮助 。


由此看来 ， 微信似乎对公众号视频内容越来越上心了 。

02微信为何如此“上心”公众号视频内容？


视频一直是微信未完成的梦 。 在短视频浪潮扑面而来之时 ， 坚守图文阵地的公众号时常被唱衰 ， 今年才出世的视频号也不乏吐槽之声：太晚了 。
如果说微信从去年开始就在暗戳戳地为公众号的视频能力铺路 ， 到了今年就是直接摊牌 ， 因为步伐明显加快了 。


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独家：订阅号列表重大更新，公众号进入视频2.0时代？
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▲滑动查看公众号视频能力变化


众所周知 ， 视频的竞争力来自于内容、曝光、商业变现能力以及用户的内容消费体验 ， 从近两年的升级变化中 ， 可以看出微信正围绕着这几点下苦功 。
开启视频原创保护、扩容视频大小和清晰度、上线原创视频转载模式、提高插入视频及音频数是微信从源头上支持创作者打造更好、更丰富的视频内容 。
视频分享卡片放大、底部新增“观看更多”、内测订阅号列表视频入口、扩充视频简介字数、升级“发现公众号”的视频推荐等都是微信在为视频类公众号争取更多曝光、引流的机会 。
而为了鼓励用户关注公众号视频内容 ， 微信逐步改善用户的视频内容消费场景 ， 优化观看体验即点即播、“观看更多”引导用户沉浸式阅读、视频专辑帮助连续阅读、倍速播放满足当今用户阅读需求 。
面对运营者最关心的变现问题 ， 微信陆续上线了视频自定义贴片、视频后贴广告、视频赞赏能力 ， 而且据不久前微信与微果酱交流中透露 ， 从实际操作结果来看 ， 流量主的分成 ， 视频类的流量主的单价比图文类流量主的单价要高 。


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