快手品牌新势力榜重磅首发！
2020年 ， 快手依靠直播卖货强大的变现能力成为一众品牌拥抱的风口平台 。 在红人经济之外 ， 品牌方也在尝试深度拥抱快手 ， 在快手实践帐号自运营和品牌自播 ， 在实现品牌宣传、粉丝积累和交易转化的同时积累快手平台内的品牌数字资产 。
与此同时 ， 快手也在发力品牌官号的引进与快速冷启动扶持 。 快手希望扶持品
牌成为快手的优质创作者 ， 让品牌方与快手创作者之间能够互相赋能 。 此外 ， 快手也希望在品牌声誉和品牌声量层面可以品牌方形成互相拉动的良性互动关系 。
在此背景下 ， 快手和新榜联合重磅首发快手6月
“品牌新势力榜”
。 首发榜单涵盖美妆、服饰、家居家装三个行业 。
统计周期为2020年6月1日至2020年6月30日 ， 统计所涉及的数据均来自快手短视频平台 。
品牌新势力榜以数据为基础衡量各品牌官方号在快手上的内容能力 ， 若有任何建议与反馈 ， 欢迎各品牌负责人通过【brandlist@kuaishou.com】联系我们 。
榜单说明
“品牌新势力榜”
排名基于快手品牌号新势力指数 。
快手品牌号新势力指数包含
品牌粉丝号召指数
、
品牌创作指数
、
品牌互动活跃度指数
和
品牌商业转化指数
四个子维度指数 ， 经加权计算得出 。
榜单计算说明：
1、品牌粉丝号召指数：根据品牌粉丝规模、粉丝增量等作为主要指数维度进行评估 。
2、品牌创作指数：根据品牌账号发布的短视频数量、直播时长等作为主要指数维度进行评估 。
3、品牌互动活跃度指数：根据品牌账号短视频、直播内容的播放量、点赞数、评论数、转发数等作为主要指数维度进行评估 。
4、品牌商业转化指数：根据品牌在视频和直播内容发布后所形成的成单规模和预约单量等作为主要指数维度进行评估 。
指数设置综合考量品牌官号在快手平台上的内容传播及转化能力 。 品牌新势力指数越高 ， 代表快手用户越认可该品牌官号所创作的内容和所包含的产品 ， 越容易形成购买转化 。
首期品牌新势力榜共包含
美妆品牌榜
、
服饰品牌榜
和
家居家装品牌
榜
3个子榜单 。 榜单收录通过快手企业认证、无明确质量问题、未违反广告安全法律法规的所有品牌 。
1、美妆行业榜
本期快手品牌新势力榜中 ， 完美日记以281点的新势力指数荣登美妆行业榜首 。 完美日记2019年8月入驻快手 ， 目前账号粉丝数达到430万 。
6月期间 ， 完美日记品牌账号配合新推出的锦鲤系列产品 ， 发布了以“锦鲤”为主题的系列种草视频 ， 引得众多快手用户点赞互动 ， 希望能够获得幸运 。 在”锦鲤“效应的影响下 ， 完美日记“锦鲤系列”短视频平均点赞量达到12.7万 。
除此之外 ， 完美日记对快手产品进行了深入探索 。 高频次直播与视频内容发布为账号保持了良好热度 。 完美日记还与站内多位网红保持着友好关系 ， 利用网红传播品牌影响力 。
文章图片
2、服饰行业榜
本期快手品牌新势力榜服饰行业第一名的获得者是休闲服饰品牌森马 。
森马在众多服饰品牌中脱颖而出 ， 首先离不开其高产高质的原创内容 。 6月森马品牌账号累计发布作品70条 ， 平均日更2条 ， 累计播放量达85万 。 “万物皆可搭”系列运用了生活和自然中的各种元素为服装搭配增添灵感 ， 例如花、黄瓜、胡萝卜、橙子、可乐等 ， 脑洞大开的创意搭配让人眼前一亮 。
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