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朋友圈最火爆的日本潮牌，还能靠「笑脸」活多久？( 四 )




朋友圈最火爆的日本潮牌，还能靠「笑脸」活多久？
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新晋「打版」之王？

笑脸、羽毛、星星好面熟

Kapital品牌一贯号称自己的品牌理念是质感至上 ， 且严格遵循自己创立品牌的初心 ， 制作优质且独立的产品 ， 似乎没有对市场有任何的侵略感和占有欲 。 Kiro也曾表示市场与自我本就背道而驰 ， 为了坚持自我必然将放弃一部分市场 。 然而放眼望去近几年Kapital推出的大热单品 ， 竟然能从中找到无数其他品牌的影子 。 除开品牌广泛使用 ， 非常火爆的笑脸元素 ， 还有哪些大热单品设计元素是Kapital借鉴而来使用 ， 并获得了巨大成功的？到底Kapital逃不过对于市场效益的真香定律 ， 还是主理人Kiro寻求创新的一盘大棋？接下来我们一起探究Kapital系列单品与它们的“灵感来源” ， 细品一下Kapital的“拿来主义”哲学 。


朋友圈最火爆的日本潮牌，还能靠「笑脸」活多久？
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笑脸形象源自美国商业艺术家Harvey Ball在1963年首次于十分钟内创作的Worcester smiley 。 该形象时至今日之所以能够发展成应用最广泛 ， 最有商业价值的标签 ， 得到各大品牌追捧 ， 是因为抛去黄色笑脸简洁又高辨识度的特性 ， 笑脸符号本身也代表了一系列文化效应：它成为了个人自由 ， 反资本主义态度 ， 毒品和电子音乐等一众亚文化族群喜爱的代号 ， 让该元素拥有更深层次的文化和品牌价值 。 至于Kapital为何会大量将笑脸符号融入产品设计中 ， 主理人Kiro在接受GQ的采访时给出了他的答案：出于对70年代美国嬉皮文化的痴迷与喜爱 ， Kiro觉得这个符号可以很好地诠释Kapital品牌的概念 。

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Kapital和Chinatown Market笑脸印花对比





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