球鞋垂直电商兴起折射我国消费升级趋势( 二 )
而之所以垂直电商能够在我国电商市场已经相对成熟之时仍然能够占据一定的市场份额 ， 与当下我国消费升级的趋势密不可分 。 在人民收入水平普遍提高的背景下 ， 对于大部分人来说 ， 基础的衣食住行已经得到满足 ， 对于商品和服务质量的要求也就越来越高 。 球鞋经济的火爆是当前消费升级趋势下消费者 ， 尤其是年轻人消费热情上涨的体现 ， 也是随着我国经济不断发展的必然结果 。
一方面 ， 以nice为代表的垂直类球鞋电商的存在 ， 正是为消费者不断更新的消费需求释放提供了一个正规的平台和官方的渠道 ， 在满足消费者需求的同时 ， 又能够尽量保证消费者的权益不受到损害 ， 使整个市场朝着健康、可持续的方向发展 。 另一方面 ， 当前消费已经成为我国经济增长最重要的一架“马车” ， 伴随着消费升级 ， 很多时候消费者并非是不想消费 ， 而是在对商品和服务要求变高的背景下没有找到心仪之物 ， 垂直电商的崛起为消费者在同品类琳琅满目的商品中挑选提供了一个相对便捷的场所 ， 使消费者能够在商品质量和供货渠道都得到保证的前提下快速、便捷的挑选心仪的商品、放心消费 ， 从而释放消费活力 ， 提振消费 ， 助力经济增长 。
总的来说 ， 球鞋文化和球鞋经济的崛起具有一定的合理性 ， 一方面是居民生活水平的提高下对物质的追求 ， 具体表现在年轻人愈发注重个人穿搭 ， 另一方面则是在物质需求得到一定程度的满足之后 ， 人们对精神世界、兴趣满足的追求 ， 球鞋及品牌背后的文化内涵已经成为年轻人重要的精神寄托 ， 且被越来越多的人群所接受 。
可以肯定的是 ， 中国未来的球鞋市场规模在一段时间内都将呈现出持续扩张的趋势 ， “炒鞋”行为不可取 ， 但在供需均不断放大的背景下 ， 球鞋市场的存在是必然的 ， 对于球鞋交易的管理和炒鞋行为的打击亦是需要持续进行的 ， 以nice为代表的电商平台为球鞋交易提供了一个相对正规的场所 ， 对消费者来说 ， 在满足年轻人消费需求的同时 ， 通过更为正规的管理规范了这个新兴市场 ， 对商家来说 ， 平台的存在也提供了更为可靠和多元的销货渠道 ， 对当下阶段提振消费和助力经济增长也是有着正面的作用 。
【球鞋垂直电商兴起折射我国消费升级趋势】作者简介：盘和林 ， 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、EMBA浙江兼广东教学中心主任 ， 杭州市青年联合会委员 。
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