投资时报|数字媒体时代营销手段引争议 读客文化IPO毛利率走低( 二 )
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资料来源：读客文化招股书
读客文化的存货周转速度同样值得关注 。
据招股书显示 ， 该公司存货账面净值分别为9546.46万元、1.28亿元以及1.18亿元 ， 占流动资产比例分别为22.53%、25.89%以及21.40% ， 存货周转率分别为1.66、1.37以及1.68 ， 而同行业可比上市公司的平均存货周转率分别为3.01、2.68以及2.57 ， 读客文化的存货周转率明显低于同行业平均水平 。 分析人士认为 ， 存货周转速度慢 ， 存货账面价值占流动资产比例高 ， 或代表该公司存货资产变现能力有限 ， 这很可能对公司的运营产生不利影响 。
读客文化存货周转率与同行业上市公司对比情况
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数据来源：读客文化招股书
市场竞争激烈
《投资时报》研究员查阅读客文化招股书注意到 ， 纸质图书收入是该公司主营业务收入的最主要组成部分 。
报告期内 ， 纸质图书收入占该公司主营业务收入的比例分别为90.46%、88.86%和87.42% 。 然而相比于同行业竞争对手 ， 读客文化的图书动销品种数量处于劣势 。
2019年大众图书公司TOP3的公司总动销品种数均超过了3500种 ， 2019年上市的新书为394—518种 。 然而读客文化动销品种数仅为1438种 ， 2019年上市新书为214种 。
读客文化纸质图书新书品种、动销品种和销售码洋情况
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数据来源：读客文化招股书
同时 ， 数字媒体兴起亦对纸质图书市场产生巨大冲击 。 数字媒体的视频和音频多元呈现在一定程度上减少了纸质图书的需求量 。 尽管读客文化也在积极发展数字内容和新媒体业务 ， 但是占据该公司主要收入来源的仍是纸质媒介 。 新兴的数字媒体行业以及图书出版数字化很有可能对读客文化的经营造成不利影响 。
除此之外 ， 读客文化的营销手段也曾引起争议 。 据招股书显示 ， 读客文化拥有完整的运营推广流程 ， 通过社交网络、媒体以及线下活动开展新书推广 ， 通过微信公众号、新浪微博等平台定期推介新书 。 2019年 ， 在出版《追寻逝去的时光》过程中 ， 读客文化因使用“全三册”“本书有一个错误译名”等宣传用语被翻译家周克希公开质疑 。 最终 ， 读客文化全面召回和销毁已发图书并公开致歉 。
实际上这已经不是读客文化第一次因为宣传用语引发争议 。 2018年 ， 读客文化运用“小王子三部曲”宣传语将《风沙星辰》《夜间飞行》和《小王子》捆绑售出 ， 遭到了众多读者的反对 。
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