【新浪科技综合】吴晓波离李佳琦有多远？新浪科技综合2020-07-14 18:20:020阅( 二 )
无论如何 ， 数据造假行为从法律责任的角度 ， 在直播带货中 ， 购买虚假流量的一方 ， 首先对于其品牌方、赞助商构成了欺诈；其次对于平台上其他主播等内容提供者是一种不正当竞争的行为；同时 ， 这一行为破坏了直播平台的机制与生态 ， 也违反了平台规定 。
而作为直播带货的主体 ， 主播在这其中又应该承担怎样的责任呢？
最近汪涵因其代言的P2P“爱钱进”爆雷一事致歉 。 直播带货常被认为是电视购物导购的升级版 ， 就造成了直播主播是否构成广告代言人认定的疑问 。
根据《广告法》第62条规定：广告代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的 ， 或者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的 ， 由工商行政管理部门没收违法所得 ， 并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款 。
但是 ， 在实际生活中 ， 因此受罚的名人少之又少 ， 而直播更是遭遇监管难题 。
【【新浪科技综合】吴晓波离李佳琦有多远？新浪科技综合2020-07-14 18:20:020阅】“消费指导类短视频和直播广告内容 ， 如果主播在各类意见中表达出自己推荐、证明 ， 这时主播通过自己的名义、形象对商品或者服务进行推荐、证明 ， 应该根据具体情形可能就被认定为广告代言人 。 ”中国广告协会法律咨询委员会常务委员杜东为近日指出 ， 主播如仅介绍了促销时间、地点、参与资格等必要信息内容 ， 以及介绍商品客观情况 ， 并未用自己的名义或者形象进行推荐、证明 ， 那么这时该主播仅为导购 ， 并不是广告代言人 。
“明星带货涉及到一个信息不对称 ， 是一个无解的题 。 明星他可能不知道这个产品存在的问题 。 ”贺泓源认为 ， 如果明星因为代言或直播说服了用户 ， 对这个产品有了好感进而购买 。 那么 ， 如果产品有问题 ， 明星就应该为自己的高收入付出代价 。 可以从监管层面有一些更完善的惩罚制度 ， 虽然它不能够解决这个问题 ， 但是能够把犯错的成本给放大 。
目前 ， 品牌找明星带货已经逐步冷静下来 ， 回归到直播本质上 ， 虽然还存在一些问题 ， 如明星报价高 ， 企业对转化率要求高等 。 7月1日 ， 中国广告协会发布针对直播营销的首个行业性自律规范《网络直播营销行为规范》正式施行 。 同时 ， 已经在制定、准备发布的相关行业规范有五部之多 ， 从营销的行为、人才体系、顶层设计等等 ， 都有涉及 。
“在2020年 ， 不看直播 ， 不做直播 ， 那就是白过了 。 ”吴晓波在直播中说道 ， 只不过他的下一次直播是否会做出改进 ， 尚待时间的检验 。
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