音乐|腾讯音乐这四年：羽翼丰满，振翅高飞行业|内容|live|

_原题为 腾讯音乐这四年：羽翼丰满，振翅高飞

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文/刘兴亮
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01 一场疫情，把很多事情都搬上了线上。线上办公、线上教育、线上医疗、线上会议……
最近，就连演唱会，也被人搬上线上。他们是腾讯音乐娱乐集团（TME）。
TME于今年3月推出超现场演出品牌——TME live ，打破传统演出线下线上隔绝的状态，加速演出行业线上线下融合。刘若英、五月天、杨丞琳、徐佳莹、陈奕迅等歌手都纷纷通过TME live和大家见面。
TME四周年活动期间，陈奕迅通过TME live ，在阔别7年后重回红馆，在日出和日落两个时段开演唱会。当歌声和清晨第一缕朝阳一起在空中缓缓升起，那份温暖直击内心。
陈奕迅此次演唱会的主题是「Live is so much better with Music」（生活因音乐而美好）。是啊，不管身体被困在何方，心永远要流浪，我们可以在音乐里找到那份自由和希望。

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我很看好TME live ，不仅仅是因为音乐本身的无限可能，还因为期待着未来随着5G乃至6G的到来， AR、VR甚至全息技术的应用会让线上体验的现场震撼度、参与感媲美线下乃至超过线下。 TME线上线下融合优势，更是打出一套组合拳。
我认为，这种形式虽有疫情的催化，但也是音乐行业与科技融合的必然产物，是互联网时代一个由技术、用户和音乐行业三方共同推动的行业进化的典型案例。
02 有些人没听过TME ，但你一定知道QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，它们正是TME旗下的四大移动音乐产品。 TME成立四年来，从未懈怠，它的努力不仅成就了自己，也给行业和用户带来了极大的影响。其成功主要是以下四个方面：

好内容

内容扎实，满足用户多元化的需求——自2012年以来，腾讯音乐陆续集齐了环球唱片、华纳音乐、索尼音乐、滚石音乐、相信音乐等众多国内外音乐厂牌，拥有超过4000万首正版曲库；
同时在版权合作基础上，更深层次的参与到内容共创——以TME与Sony/ATV索雅音乐版权的「极星国际创作营计划」为例，双方将打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源，联手开拓歌曲版权的「增量市场」。
推动音乐正版化进程——早年盗版横行的音乐市场，对唱片产业的冲击是毁灭性的。 TME在这样一个背景下开始了行业的重塑， 2013 年腾讯QQ音乐就版权问题与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结成了「7+1」维权联盟，联合打击盗版，为正版音乐护航。
扩大「听」的内容边界——2020年， TME正式发力长音频领域，旗下酷我音乐还推出了主打长音频新产品「酷我畅听」，加速推动音乐与音频的融合发展，并于正版数字阅读平台，拥有海量文学IP的阅文达成战略合作协议。

强连接

用音乐强烈的延展性去拓展多元音乐场景、连接更多用户，这是TME的优势之一。
上至内容，下至宣发，通过与演艺、影视、综艺、广告、游戏等业务巧妙联动， TME基于音乐开发出的新消费场景不胜枚举。
「音乐+影视」、「音乐+游戏」、「音乐+艺人」等跨界组合，让音乐这种古老又年轻的行业源源不断地焕发新的光彩， TME成功推出了「制作+」、「影音+」、「大玩+」、「大音乐+」等多个计划，让音乐内容穿透娱乐产业壁垒。
独特的超强延展性展现了音乐这种内容形态的商业变现能力，进一步拓展音乐的内容生态。