赢了口红的美甲到底有多贵？赶超一线城市学区房！
疫情之下 ， 著名的“口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应” 。
危机之下 ， 女孩子会为她们的美丽做出哪些努力？
放在20世纪30年代的美国经济大萧条时期 ， 经济学家们给出的结果是“口红” 。 但当新冠肺炎疫情袭来 ， 口罩遮盖住了口红的光彩 ， 什么成为了替代品？
【赢了口红的美甲到底有多贵？赶超一线城市学区房！】近日 ， 一项美国的研究给出了答案——指甲油 。 
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当地时间4月4日 ， 巴勒斯坦一对新人全副武装举行婚礼 。 图为婚礼前新娘在手套上涂指甲油 。
口罩之下 ， “口红效应”不灵了
美国《财富》杂志网站近日刊载的一篇题为《口罩可能让“口红指数”消亡》的报道称 ， 疫情之下 ， “口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应” 。
口红指数 ， 也被称为口红效应 ， 是指一种有趣的经济现象 ， 也叫“低价产品偏爱趋势” 。 也就是说 ， 每当在经济不景气时 ， 口红的销量反而会直线上升 。
背后的原因很简单 。 在美国 ， 人们认为口红是一种比较廉价的消费品 ， 在经济不景气的情况下 ， 人们仍然会有强烈的消费欲望 ， 所以会转而购买比较廉价的商品 。 口红作为一种“廉价的非必要之物” ， 可以对消费者起到一种“安慰”的作用 。 
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图为民众在免税店内佩戴口罩选购口红 。 骆云飞 摄
这个经过美国经济大萧条、2008年金融危机等多次验证的理论 ， 在此次新冠肺炎疫情之中却失灵了 。
根据贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示 ， 对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据 ， 美妆品类销售额整体下降30% 。 其中 ， 高端美妆品类所受影响较大 ， 下降40% 。
至于口红板块的损失 ， 则更为惨重 。 根据市场研究机构MeNoter的数据 ， 截至6月14日的近三个月时间里 ， 包括唇彩、唇膏和唇釉在内的唇部产品销量较去年同期下降了59% 。
“唇部产品销量的下降一方面由于疫情期间大家不经常出门、不常化妆 ， 另一方面是因为大家都戴着口罩 。 ”MeNoter发言人表示 。
当口罩遮住了你的笑容 ， 口红确实无用武之地了 。
麦肯锡预计 ， 如果今年晚些时间还有第二波疫情 ， 那么 ， 全球美妆产品销售额可能会出现20%-30%的下滑 ， 其中 ， 美国市场可能会下滑35% ， 而受冲击最大的可能就是口红 。
面对失效的口红效应 ， 化妆品公司们开始发力其他板块 。 例如在年初时 ， “半面妆”“口罩脸”成为社交媒体的热搜关键词 。 毕竟在半张脸都被口罩遮住的情况下 ， 也只有这扇“心灵的窗户”能够向别人展示：我化妆了 。
除了在眼部做文章 ， 不少人还将目光放在了“女人的第二张脸”——手上 。 麦肯锡提出 ， 如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地 ， 那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应” 。
美甲店老板娘忙到绑护腰工作
4月份 ， 凯度消费者指数公布的数据显示 ， 1-2月美妆零售全渠道下跌13% ， 而指甲油品类在2月却同比增长179% 。
冯小姐在北京市朝阳区经营一家美甲店 。 最近 ， 她每天都要发好几遍朋友圈强调：来做指甲的客户太多 ， 请大家务必提前预约 。
“夏天到了 ， 也是美甲的旺季 。 我们一年里最忙的两个时间段一个是过年 ， 一个就是夏天 。 ”冯小姐告诉中新网 ， 春节的忙是非常多的人在短短的几天集中赶到一起 ， 夏天则是每天都有很多顾客 。
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