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缤兔的面膜美妆冰箱，缤兔上线半年时间，目标是成为专业美妆冰箱第一品牌

家电行业 ， 尤其是传统大家电领域的增长已经趋于平缓 。 但随着人们生活方式的变化 ， 一些细分场景的小家电产品释放了新的生命力 。
尤其是当这个家电产品和“美”挂钩的时候 。 美容仪、电动牙刷、护肤仪、脱毛仪等领域都有成长性不错的新品牌 。 我们今天要说的是另一个全新的领域：美妆冰箱 。
美妆冰箱容量在12L左右 ， 用于冷藏保存护肤产品 。 此前一些传统的冰箱品牌 ， 比TCL、小吉等 ， 推出过类似的产品 。 但我们今天要介绍的“缤兔PINKTOP”创立于2019年11月 ， 专注在美妆冰箱品类 ， 目标是成为专业美妆冰箱第一品牌 。 创立的同时开启了天猫旗舰店 ， 不到半年时间便成为天猫美妆冰箱了类目的第一 。
缤兔的面膜美妆冰箱，缤兔上线半年时间，目标是成为专业美妆冰箱第一品牌
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图源：缤兔
在“美妆冰箱”细分领域做第一
缤兔的团队来自新三板上市公司瑞德设计 。 缤兔的创始人李琦在采访中告诉我们 ， 一开始要做美妆冰箱的时候 ， 团队也会担心 ， 这个品类之前没有人做过 ， 用户会喜欢吗？会付钱吗？
而美妆冰箱几乎是一个全新的品类 ， 这个市场规模多大呢？天猫美妆冰箱2019年的总额在千万级 ， 缤兔上线半年时间 ， 额近700万 ， 占据了约50%的市场份额（不包括外贸）成为行业品牌和搜索量的第一名 。
缤兔的面膜美妆冰箱，缤兔上线半年时间，目标是成为专业美妆冰箱第一品牌
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图源：缤兔
【缤兔的面膜美妆冰箱，缤兔上线半年时间，目标是成为专业美妆冰箱第一品牌】美妆冰箱的行业规模目前来看只能说刚刚起步 ， 但我们或许可以从梳妆台的量来估算美妆冰箱的潜在市场规模 。 公开数据显示 ， 2017年梳妆台/桌的市场规模在10亿元以上 ， 且线上市场的增长率在16.42% 。
颜值和功能兼备的产品
用户在什么情况下、出于什么样的需求和考虑 ， 买什么样的产品？为此 ， 除了高颜值 ， 缤兔在产品上做了很多细节的设计 。
创始人李琦告诉我们 ， 缤兔瞄准的用户是中产家庭女性 ， 年龄在25-40左右 ， 会花钱买美妆冰箱的用户 ， 多数是有自己的家 ， 并且有梳妆台的女性 。
首先缤兔的目标场景是护肤、化妆的时间 ， 定位是适合放置在梳妆台桌面的专业美妆冰箱 ， 因此要先解决的问题是静音 ， 因为许多家里的梳妆台是在卧室空间的 。 相比食物冰箱 ， 缤兔用了风冷 ， 可以达到睡眠级静音水平 。
其次在温度上 ， 传统冰箱0-6摄氏度远低于化妆品的保存需求 ， 还会产生冷凝水等 ， 缤兔保持在10摄氏度左右的恒温状态 ， 而且风冷不会有冷凝水 ， 更适合护肤品保存 。
缤兔的面膜美妆冰箱，缤兔上线半年时间，目标是成为专业美妆冰箱第一品牌
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图源：缤兔
另外美妆冰箱内部的构造 ， 12L的容量看着不大 ， 但团队将其按高低瓶分为水乳区、小罐区、中瓶区、面膜区和口红区（门板上）通过分区对应女性护肤和化妆的不同类目 ， 可以满足用户日常开封使用的护肤品存储需求 。
定位专业的美妆冰箱 ， 缤兔表示有信心培育市场 ， 品牌养成需要时间 。 品牌创始人李琦也表示 ， 专业首先体现在聚焦 ， 技术上有领先的地方；从产品上需要对用户需求不断挖掘和转换；还需要团队有整体的商业运作能力和全域的营销能力 。 而瑞德设计作为大量消费品牌背后的设计公司 ， 有丰富的新产品定义、创新、运作经验 。 从美妆行业的消费趋势来看 ， 成分护肤流行 ， 用户科学护肤意思不断提高 ， 行业也在不断细化 。


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