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麦吉丽植入青春环游记,后疫情时代品牌营销正当时

近年来综艺营销成为广告主们的“掘金地”,一档综艺的爆红,往往给品牌提升
带来十分重要的影响 。 加之传统媒体持续下行,综艺节目正在持续快速发展 。 哪里有流量,品牌主自然就会看向哪里 。 品牌的综艺营销玩法也从早期的冠名、贴片广告逐渐转变为以花式口播、创意中插为主体的深度合作 。 此外综艺节目还具有超强的带货能力,若是有着明星的加持,观众也容易纷纷种草 。 因此综艺营销成为品牌主们最爱的方式之一 。

麦吉丽植入青春环游记,后疫情时代品牌营销正当时
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就美妆行业而言,营销环境的日益变化,给美妆品牌推广带了新的机会和挑战,化妆品行业的竞争,已经从产品、品牌、渠道等方面的竞争开始向消费诉求与粉丝经济导向快速靠拢,当然品牌热衷于综艺营销,原因不外乎以下几点:① 核心消费群体年轻化,综艺节目主要受众正是年轻人 。 现在品牌都想俘获年轻人,综艺绝对就是那块好地方 。 ② 广告内容接受度高,广告植入不突兀,插播的越来越巧妙,念口播也可以妙趣横生,间接的拉近了品牌与观众的距离 。
③ 综艺内容可以很好地塑造品牌 。 传递品牌的文化,建立一个清晰的品牌人设,可以帮助品牌重塑口碑和价值 。
这也是为什么,综艺节目成为品牌必争的营销战场之一 。

麦吉丽植入青春环游记,后疫情时代品牌营销正当时
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前不久,新锐国货美妆品牌麦吉丽,植入了浙江卫视文化旅游探索类综艺《青春环游记2》,成为了青春环游记2 的节目指定护肤品,从6月6日晚节目首播品相上来说,节目颇具创新感和独特性 。 由贾玲、郎朗、范丞丞、杨迪、周深组成的“春游家族”,第一期更有沙溢作为飞行嘉宾助阵,开启一场趣味横生的青春旅行 。而关于综艺营销,这已经不是麦吉丽第一次了 。
玩转IP营销 多维建设品牌
作为新锐国货美妆品牌,麦吉丽自2014年在创立以来,品牌实力一路显著提升,坚持专业、完美、国际、高雅的定位,凝聚匠心精神,传递素颜美丽哲学 。 而对于网台联动推广品牌,麦吉丽也深谙营销之道 。 2018年,麦吉丽植入年度热播剧《延禧攻略》,实现品牌知名度和销量双丰收,随剧一起爆火的除了剧中各位主角以外,无疑最大赢家就是麦吉丽了,剧中的创意口播当时可谓达到洗脑的效果 。 如今后疫情时代,旅游行业赢来新的生机,而青春环游记这种文化旅游类综艺自然相比也会受到观众更多的关注,这也是麦吉丽此次选择植入这档节目的原因 。
“品牌建设,只做市场推广是远远不够的 。 麦吉丽在品牌发展的过程中,除了聚焦在品牌营销,更持续发力产品研发 。 ”
“麦吉丽产品自原材料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过进料检验(IQC)、物料全检、制程检验(IPQC)、成品检验(FQC)、出厂检验(OQC),及产品容器清洁、消毒多道工艺控制,产品内容物都须严格通过理化、微生物检验标准执行等重重检测与把关,来实现产品质量安全 。 不仅如此,生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准,对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到时时监控 。

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