美容|卡姿兰官宣佟丽娅代言背后，向上的品牌力有多曜目？?
过去十多年 ， 明星代言在美妆营销中并不少见 ， 但伴随着新消费、新渠道的崛起 ， 明星代言有了更多新玩法 。 玩得好的 ， 快速打破圈层 ， 链接和圈粉目标消费群；姿势不对 ， 猝不及防“翻车”也快 。 这样一来 ， 更考验品牌的代言人选择策略和水平 。 据不完全统计 ， 迈入2020年 ， 国内外美妆品牌陆续官宣的新代言人数量已超过70位 。
【美容|卡姿兰官宣佟丽娅代言背后，向上的品牌力有多曜目？?】今日（7月13日） ， 作为中国彩妆领导品牌的卡姿兰 ， 重磅官宣“国民女神”佟丽娅为最新代言人 ， 并宣布卡姿兰年度主推黑金奢曜底妆家族新品隆重上线 ， 激励女性带着自信迎接生活中每一个闪曜时刻 。 一经官宣 ， 相关话题迅速发酵 。
越是做长线的品牌 ， 越是珍惜自己的“羽毛” ， 在代言人的选择上也越慎重 ， 不浮于短期的流量效应 。 代言人和品牌的契合度越高 ， 越能发挥正向效应 。 作为卡姿兰王牌底妆中的重磅新成员 ， 与最新代言人相携而来的黑金奢曜底妆家族新品有着怎样的独特魅力？
探究卡姿兰牵手佟丽娅的背后 ， 这个选择其实是源自卡姿兰品牌精神积淀的选择——双方都“敢于挑战”、代表“时代”和“美” ， 传递品牌鼓励女性勇敢发光的态度 。 卡姿兰的代言人营销 ， 不再是单纯的实力展示、吸引流量、带动销量 ， 而是更多关注女性内在的美丽、力量和成长 ， 关注深层的价值认同和情感共鸣 ， 诠释和引领新时代的美丽潮流 。
本文插图
敢于挑战 ， 不浮于表面
敢于挑战 ， 才能发掘更多想象空间 ， 品牌如此 ， 个人亦如此 。
对卡姿兰来说 ， 敢于挑战的基因 ， 是诞生以来就深植于品牌中的 。 在国际大牌掌握彩妆话语权的19年前 ， 卡姿兰便敢于从化妆品店渠道发力 ， 一路向上 ， 成为了这个渠道的彩妆品牌领导者 。 19年来 ， 它一直敢于不断破圈 ， 追求极致 ， 拓宽发展边界 ， 引领行业趋势 。
表现最直观的 ， 就是在产品方面的创新与突破 。 2002年 ， 卡姿兰向传统口红挑战 ， 首创“双芯”口红 ， 创新了传统的口红制造工艺 ， 树立了行业新标杆 。 在之后的十余年间 ， 卡姿兰双芯技术口红经历四代更迭 ， 只为更优质的口红体验 。 2018年迭代的胶原美芯唇膏（昵称“小红唇”） ， 更荣获时尚权威杂志《时尚 COSMO》2018美容大奖“年度达人推荐奖” 。
在底妆领域 ， 卡姿兰也用挑战和突破奠定了专业地位 。 它敏锐洞察国际彩妆流行趋势 ， 引领行业率先将气垫品类引入中国 ， 研发出中国第一款定制专属肤色的气垫 CC（昵称：蜗牛气垫 CC 霜） ， 开启中国底妆新篇章 ， 曾创造出每 6 秒卖出一盒的傲人战绩 。
成为卡姿兰最新代言人的佟丽娅 ， 从舞者到演员到进入演艺圈 ， 活出自己的精彩 ， 她同样敢于面对各种挑战 ， 发现更闪曜的自己 。
2004年的佟丽娅 ， 为了尝试人生的更多可能性 ， 毅然离开了中国歌舞团 ， 重新学习、报考中戏 ， 踏上演员道路 ， 揭开人生全新篇章 。
作为外型出众的演员 ， 佟丽娅不想被定型为花瓶 ， 她努力挑战自己 ， 演出性格各异、各具魅力的角色 。 最艰难时 ， 她也曾反复问自己：“我能走到哪里？”她只有试着去回答：“怎么办？”答案只有一个：我选择的 ， 我负责 。 我认定的 ， 我死磕 。
现在的佟丽娅不仅是大众眼中的优秀演员 ， 她不安于现状 ， 不断挑战 ， 参加国防教育真人秀《真正男子汉》、担当2020年春晚主持、参加舞蹈竞技类综艺《舞者》......
卡姿兰和佟丽娅一样 ， 都在一次次的敢于挑战中 ， 默默发力 ， 突破成长上限 ， 带来更多闪曜的时光 。
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