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专访 H?stens 亚太区总经理 | 走进 Drake 豪华床具背后的故事( 四 )


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ILSE CRAWFORD x HSTENS

图片：Hstens

正如上文所述 ， 时代的发展 ， 愈演愈烈的市场竞争 ， 让很多品牌感受到前所未有的压力 ， 对此 ， 梁亮为我们解答了心中的疑惑 。 「首先要确定竞品的概念 ， 从我的角度来讲 ， 在床具领域 ， Hstens 不存在竞品 ， 但没有竞争是肯定不行的 ， 在我眼中 ， 像豪华汽车、奢侈品等所有具备高价值的单品 ， 都是 Hstens 的竞品 。 」她思考片刻后说道 ， 「对于高净值人群 ， 他们会以同样的价格去消费一辆汽车 ， 还是不动产 ， 又或是投资呢？每个人有着各自不同的喜好和消费习惯 ， 我们的工作是去引导和教育消费者为自己的身体健康投资 ， 养成重视睡眠和生活方式的消费心态 ， 从而关注到床具产业 ， 而这也是 Hstens 品牌生命力的体现 。 」

专访 H?stens 亚太区总经理 | 走进 Drake 豪华床具背后的故事
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售价 11.55 万的 Maranga

图片：Hstens

相较于早前来讲 ， 消费群体的低龄化 ， 是当下一个较为显著的特质 ， 面对这一前景 ， Hstens 会做出怎样的改变？在被问及这点时 ， 梁亮给出了自己的看法 ， 「虽然 ， Hstens 是一个有着悠久历史的传统品牌 ， 但是我们在接触新鲜事物和追赶时代方面 ， 同样是一个非常活跃的品牌 。 记得在 2019 年 ， 时任苹果 CEO 的 Timothy Donald Cook 就曾肯定过 ， Hstens 不忘追随现代科技的发展趋势 ， 且开始慢慢契合年轻人的需求 ， 从而令你感受到品牌的活力 。 」

专访 H?stens 亚太区总经理 | 走进 Drake 豪华床具背后的故事
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Hstens 床品缝制过程

图片：Hstens

当谈及和「匠人精神」相关的话题时 ， 梁亮无不流露出自豪的神情 ， 「我们经常会讲 ， 『匠人精神』其实是外界给予 Hstens 的一项标签 ， 它更多的是指一个公司或者说一个企业、一个品牌专注和倾心于做一件事情 ， 把它做到极致、不遗余力的这种精神 ， 」她骄傲地讲道 ， 「Hstens 在百年历史中 ， 一直专注于制床这件事 ， 就是希望能够将每一款产品 ， 每一个细节 ， 都做到极致 ， 我们不需要对标任何品牌 ， 我们所要面对的只有『昨天』的自己 ， 能够做到超越自己 ， 每一天都做到更好 ， 就是我们这个团队所坚持和贯彻的精神 ， 而这也是 Hstens 品牌对于『匠人精神』执著坚持的一种体现 。 」

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Hstens Appaloosa by Bernadotte & Kylberg

图片：Hstens

潮流文化已经发展成为备受时下年轻群体追捧的主流文化之一 ， 这是否会影响和改变 Hstens 品牌日后的发展轨迹 ， 梁亮表示「潮流文化并不是单一的 ， 它是一种多元化的集合 。 每个时代都曾衍生和发展出独属于自己的潮流文化 ， 比如莎士比亚的戏剧、贝多芬的古典音乐等等 ， 他们就是那个时代的潮流趋势 ， 潮流文化能够传承至今 ， 被后世所接纳 ， 也在印证着其自身的传承与发展 。 」她继续讲道 ， 「从 Hstens 品牌的角度来讲 ， 它和潮流文化并不突兀 ， 也不会形成冲突 ， 我反而觉得是一种潮流的表现 ， 我们将精华的内容传承至今 ， 进而演变成为一种经典 ， 而这种经典能够与现代社会融为一体 ， 并受到新一代年轻群体的喜爱和接纳 ， 我觉得这既可以看做文化的传承 ， 又能视为一种潮流的形成 。 」


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