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简单观察|高端产品走俏，海尔小天鹅继续收割市场，洗衣机市场低位运行

[钉科技读数据]洗衣机线下市场仍未迎来反弹 。 根据奥维云网（AVC）数据 ， 2020年6月洗衣机线下市场零售量52.08万台 ， 零售额18.66亿元 ， 同比分别下降14.09%和5.59% 。
不过 ， 头部品牌的表现相对可观 。
销额方面 ， 海尔市场占35.4% ， 并有0.55%的同比增长 ， 排在第一；第二小天鹅 ， 市场占比18.82% ， 同比增长1.84%；第三名的西门子 ， 市场占比12.79% ， 同比增长0.82% 。
均价环比5月份的增长情况有所下滑 ， 但同比依旧呈增长态势 ， 平均增261元 。 Top10品牌中 ， 有8个品牌同比增长 。
畅销价格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元这档位 ， 三者合计占据市场的44.95% 。
整体来看 ， 市场仍处下行区间 ， 海尔、小天鹅的市场优势较为显著；此外 ， 外资品牌的表现也比较亮眼 ， Top10品牌中 ， 6个为外资品牌 ， 其中 ， 西门子、博世在销量占比方面有增长 。
钉科技认为 ， 外资品牌之所以在洗衣机线下市场有可观表现 ， 大概率是线下市场受价格战影响不大 ， 相较售价 ， 消费者对品牌、功能、容量更关注 。
不过 ， 钉科技同时认为 ， 这一局面或不会长期维持 。 从6月份线下市场价格走势看 ， 市场呈两级趋势 ， 高价位段产品市场占比提升 ， 看起来产品高均价的外资品牌将获得更好的发展空间 ， 但众多国产品牌业进一步迎来高端化机遇 ， 或可凭借更全面的产品布局 ， 收获更多市场 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）


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