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小商店|腾讯大动作，微信小商店正式上线！淘宝急不急？

_原题为 腾讯大动作 ， 微信小商店正式上线！淘宝急不急？
7月14日 ， 微信放出了一个电商领域的大招 ， 上线小商店 。 就像每个用户可以在微信开微信公众号一样 ， 每个有营业执照的商家都可以在微信上开店 。 并且 ， 微信称正在逐步开放个人开店 ， 之后个人用户在微信上“摆摊卖菜不是梦” 。 阿里、京东、美团、拼多多牢牢占据着各自领域的跑道 ， 此时腾讯携微信入局 ， 会掀起怎样的波澜？
小商店|腾讯大动作，微信小商店正式上线！淘宝急不急？
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微信小商店正式上线
可直播带货
微信小商店由微信小程序团队开发 ， 可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序 。 微信小商店团队将负责商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等技术和服务流程 。
小商店|腾讯大动作，微信小商店正式上线！淘宝急不急？
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目前小商店包含商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营基础功能模块 。 值得一提的是 ，此次上线的小商店自带直播能力 ， 商家可实现直播带货 ， 并将流量沉淀在小商店中 。
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在开通条件上 ， 微信小商店支持企业、个体工商户、个人三类主体开店 。 不过 ，目前仅向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请 ， 个人开店后续将逐步放开 。
内测期间 ， 同一主体下 ， 企业最多可以支持开通50个小商店 ， 个体工商户最多可以开通5个 。 此外 ，一个微信号只可支持注册一次 。
微信小商店现阶段支持售卖的商品类目超过1500个 ， 主要包括：宠物生活、家用电器、手机通讯、数码、电脑、办公、服饰内衣等 ， 后续可售品类会增多 。
为了规范小商店品牌与商标的使用 ， 商家需要按品牌开通规则开通对应品牌使用权 。 目前 ， 小商店可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型 。
腾讯不忘电商梦
回顾一下腾讯的历史可以发现 ， 当前电商的几种主要形式 ， 腾讯其实都涉足过 。
例如 ， 2005年上线的拍拍网 ， 就是早期C2C的一个重要代表 。 事实上 ， 它不仅是C2C ， 甚至已经有很多社交电商的影子 。 而2009年上线的QQ返利和QQ会员官方店则和同期的淘宝商城极为类似；至于后来的QQ网购 ， 更是一个十分成熟的综合性电商平台 。
所有的这些尝试背后都有坚实的基础设施、充足的资金 ， 以及巨大的流量作为支持 ， 然而 ， 所有的这些尝试却都无一例外地失败了 。
微信小商店入局较晚 ， 但这几年腾讯的电商版图一直在扩张 。 众所周知 ， 腾讯是美团、拼多多、京东的股东 。 今年4月 ， 腾讯以5000万美元增持拼多多 ， 将其持有的拼多多股份增至7.9亿股 ， 占股比例29.2% ， 成为拼多多第二大股东 。
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五月初微信上线了小鹅拼拼小程序 ， 主打拼单团购 。 前不久 ， 微信还推出寄快递小程序 。
近日 ， 微信又新上线了一个名为“群小店”的功能 ， 主打“分享”和“推广”的新购物方式 。 微信推出“群小店”功能是腾讯为微信群购物提供的一种新方式 ， 参与者可在亲友群、同事、同学群内跟大家一起买东西 ， 同时还会返红包 。
根据腾讯一季度财报 ， 微信小程序日活用户4亿 ， 累计创造8000亿元交易额 。 《2019社交电商发展趋势报告》则显示 ， 从2017年到2019年 ， 微信购物下单用户数实现持续增长 ， 其中2018年同比增幅达到42% 。
和其他电商平台相比 ， 微信小商店更加强调快速开店和零成本 ， 这表明其目标商家更侧重小店业态 ， 与综合电商平台形成了差异化竞争 。
互联网分析师丁道师分析表示：
微信推出小商店 ， 能保障在微信生态里相关产品的链接和推广 。 而且微信亲自研制的产品意味着更理解供给和需求 。 更为关键的是 ， 这次的小程序大大降低了门槛要求 。 因此 ， 它具有很大优势 。
此外 ， 丁道师表示：
自己的产品 ， 微信肯定会给更多的资金和流量的支持 ， 这就和第三方服务商区别开来了 。
编辑：李兆颖
审稿：张慧娟
监制：刘志军
素材来源：每日经济新闻、经济观察报
【小商店|腾讯大动作，微信小商店正式上线！淘宝急不急？】部分图片来源：视觉中国


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