格力电器家电市场|2020年家电市场发展现状分析 国内家电市场零售额累计1172亿元
格力电器对外发布上半年业绩预告 ， 预计上半年盈利63亿-72亿元 ， 同比下降48%-54% 。
公告称 ， 公司的主营业务主要为家用空调、暖通设备的研发、生产和销售 。 业绩下降的主要原因是新型冠状病毒肺炎疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱 。
此外 ， 2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式 ， 公司稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 继续实施积极的促销政策 。
2020年家电市场发展现状分析
根据中研产业研究院《2020-2025年电器市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》
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2020年一季度 ， 国内家电市场零售额累计1172亿元 。
疫情之下 ， 家电企业积极“自救”革新营销模式 ， 加速线上线下渠道融合 ， 直播作为新的带货方式和流量入口迅速升温 。 据商务部数据 ， 全国一季度电商直播超过400万场 。 苏宁易购在互联网行业首创连续12小时直播的“超店播计划” ， 涉及家电等多个品类 ， 开播34000余场;与此同时 ， 国家政策积极“救市” ， 各地政府纷纷推出消费券政策提振消费信心 。 家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策扶持将实现有效果的消费回补 ， 而618会成为2020上半年最重要的促销节点 。
健康家电迎来发展“春天”受疫情影响 ， 居民健康卫生意识被激发 ， 具有消毒、除菌功能的健康类家电乘势而起 。 除空气净化器、消毒柜、洗碗机等常见的健康家电外 ， 蒸汽拖把、紫外线消毒灯等新型小家电产品也成为各平台的热销品类 。
“宅”经济加速智能家居落地疫情推动了“宅经济”的快速发展 ， 一批具有“懒人”属性的家电产品销量出现明显增长 ， 智能家居的优势也在疫情中凸显 ， 各种无接触交互控制设计进一步减少感染的风险 。 而随着全屋定制时代的到来 ， 将家电与家装同步进行规划设计 ， 能有效避免家居家电的差异化 ， 更好地实现互融互通 。 随着5G+AIoT技术的发展 ， 智能家居将得到越来越多消费者的青睐 。
“以旧换新”是长期策略2020年 ， 我国家电市场进入更新换代的集中爆发期 ， 家电下乡释放短期需求 ， 政策利好将加速释放“以旧换新”的潜力 。 随着消费需求越来越个性化 ， 直击消费需求的C2B或C2M定制产品将加速落地 ， 新型绿色、智能产品将成为推广的重点 ， 以此来满足消费市场对高品质家电产品的需求 。
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