消息资讯|创作者还只能靠广告变现？YouTube已经从“CPM”跨入了“RPM”时代( 二 )
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YouTube CEO Susan Wojcicki在去年年底曾表示与上一年相比 ， YouTube上超过百万粉丝的创作者增长了65% ， 年收入过万的创作者增长了40% 。
这与YouTube一直在拓展的多元收入方式有很大关系 。 平台创造出多样盈利能力 ， 并全权交给创作者们自行选择与探索 ， 与创作者共享每一份收入 ， 粉丝通过不同方式支持创作者 ， 为其内容生产带来源源不断的动力 。
对创作者而言 CPM与RPM各自意味着什么？ 以往 ， 创作者在YouTube上的收入是割裂的 ， 广告分成、订阅、直播等各类收入互相分开 。 然而一个视频往往会涉及到多种收入 ， 比如广告、会员等多种分成 ， 这使得创作者们无法追踪到各部分收入组成面貌 ， 在收入策略优化上带来了一定难度 。
而RPM则是将多种收入全部整合到一起 ， 让创作者更加清晰地了解到自身收入 。
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YouTuber后台中加入了RPM指标
它与CPM有很大不同 。 CPM以广告主为核心 ， 浏览量计算仅包括可变现的部分 ， 并且显示的是YouTube分成前的数字 。
而RPM则是针对创作者 ， 囊括了广告分成、订阅、会员、直播打赏等YouTube抽成后的收入 ， 对创作者更具参考价值 。 此外 ， RPM计算的是总浏览量 ， 而非变现的那部分 。 RPM能够让创作者了解到自己频道的增长潜能 ， 进而更好地变现 。
RPM与CPM区别
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不过 ， CPM也有自己的价值 ， 在广告分成中 ， CPM代表了创作者的频道及粉丝质量 ， 越优质的内容及粉丝 ， 广告费也就越多 。
在YouTube上 ， 每一个创作者不同视频的平均CPM都是不同的 。 整体来看 ， CPM与内容类别有很大关系 。 此外 ， 也与浏览用户的年龄、性别、国家、设备以及是否是会员等有关系 。
YouTube内不同内容类别CPM就会相差很大 。 比如财经、金融投资类视频内容一般较为优质 ， 观看人群消费能力普遍较高 ， CPM可达到30美元 。 科技类内容CPM通常达到7-8美元 ， 而生活方式、美妆类则更低一些 。
从YouTube的商业化角度来看 ， 这种不同内容类别之间的差异也反映出了广告主的需求 。 特别是在被种种品牌安全事故缠身之后 ， YouTube在2014年整合了平台前5%最受欢迎频道 ， 推出了精选内容资源项目Google Preferred ， 这些内容包括音乐、科技、体育、游戏等垂类领域 。 显然 ， 拥有知识、教育类标签的内容更容易被划分为优质内容 ， 从而更受广告主欢迎 。
去年 ， Google Preferred品牌升级成了YouTube Select ， 在Google Preferred基础上囊括了更多内容类别和创作者 。
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YouTube精选频道的筛选标准被称为“P Score” ， 即其所有筛选标准首字母均为“P” 。 比如Popularity受欢迎度 ， Passion of its audience 粉丝重复观看率、分享率 ，Protection品牌安全 ， Platform平台和Production制作 ， 主要指电视内容可看度 。
这样 ， 一旦被划分为精选内容 ， 创作者的频道将会更受广告主欢迎 ， CPM也会上涨 ， 这也激励创作者们能持续生产出优质内容 。
除此之外 ， CPM也与观看人群有关 ， 不同国家用户的CPM也有很大差异 。
根据某Youtube创作者在2018-2019年的后台数据 ， CPM最高的国家马尔代夫达到15.47美元 ， 最低的约旦仅有0.02美元 ， 可见差距之大 。
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某YouTube频道内后台不同国家CPM前20名 ， 单位：美元
注：每个Youtuber后台上各个国家的CPM都不同 ， 上述数据仅供参考
另一生活类YouTuber也曾晒出自己某个视频的观看人群组成 ， 其中印度、菲律宾、马来西亚等国家的用户CPM在1.1-1.5美元左右 ， 而美国、澳大利亚用户CPM则能达到4-5美元 。
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当然 ， 影响CPM的因素还有很多 ， 也正因为如此复杂的算法体系 ， CPM才能更加客观地反映出创作者频道内容的广告价值 。 它与RPM并不矛盾 ， 而是各司其职共同帮助创作者优化自己的变现策略 。
作为世界最大的UGC视频平台 ， 创作者是YouTube的灵魂和心脏 。 从最初的广告分成到直播、店铺、订阅 ， 持续提供多元化的收入能力一直是YouTube能留住创作者 ， 扩大内容生态的一大关键 。
YouTube CEO Susan Wojcicki曾表示 ， 去年很多频道通过直播打赏、订阅和店铺实现了收入翻倍 。 在此基础上配合RPM衡量指标 ， YouTubers将会更了解自己的收入组成 ， 在平台上发挥出更大的自我价值 。
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