消息资讯|创作者还只能靠广告变现？YouTube已经从“CPM”跨入了“RPM”时代 YouTube|时代|广

_原题为 创作者还只能靠广告变现？YouTube已经从“CPM”跨入了“RPM”时代
传言成功出海的李子柒、办公室小野YouTube年入5000万？
拥有9800万粉丝的YouTube头号游戏博主PewDiePie号称月入800万美元？
9岁小男孩Ryan在YouTube上凭借玩具开箱就年入2600万美元？
关于YouTubers到底赚多少钱这件事众说纷纭，有时连YouTubers自己都搞不明白，因为YouTube的广告分成指标CPM（每千次展示费用）一直是门玄学，与受众、浏览量、内容类别等众多因素都有复杂关系，每个视频或高或低的CPM背后，原因往往需要创作者们自己去猜测。
【消息资讯|创作者还只能靠广告变现？YouTube已经从“CPM”跨入了“RPM”时代】更何况， YouTubers在平台上的收入也不仅限于广告分成，还有品牌合作、付费订阅、打赏、商铺等众多渠道，光靠CPM实在难以量化创作者在YouTube的整体收入情况。
于是， YouTube最近新推出了“RPM”（Revenue Per Mille）的指标，即“每千次展示收入” ，用来衡量创作者的多项收入指标。
可以看出，当一个平台的变现机制越来越健全，创作者的收入来源也逐渐走向多元化，最终每一个创作者都能根据自身调性从中找到最适合自己的盈利方式，从“CPM”到“RPM”的过渡就是其中一个明显的标志。
YouTuber的收入都来自哪儿？创作者在YouTube上的收入来源比较多元，大体分为7种。
1. 广告分成
广告分成是大多数人都会关注的一项收入，创作者可以允许YouTube在其视频中加入前、后贴片及中插广告，并会获得相应分成。通常情况下，创作者分成为55% 。

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这是创作者在YouTube上较为基础的一项变现方式，只要拥有1000订阅者且公众有效观看时长超过400小时就能加入YouTube Partner Program ，拥有插入广告的资格。
广告的插入与视频时长相关，也能在一定程度上影响创作者的收入。比如3-5分钟的视频通常只能插入前贴片广告，广告分成收入就会相对较少。而10分钟以上则通常能够放两个及以上广告，这也是为什么很多YouTube的视频都在10分钟以上。
最近， YouTube对中插广告条件放宽至8分钟，通过增加广告库存的方式提高创作者收入。
2. 品牌合作
YouTube上的品牌合作大多是通过YouTube的创作者合作平台FameBit（升级后为BrandConnect）来沟通的，订阅粉丝达到25000以上的YouTuber均可加入。

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与大多数平台一样， FameBit in-house专家团队会借助数据表现将广告主需求与特征相符的YouTubers相匹配，并且为品牌提供用户品牌兴趣、品牌记忆度、下单转化等Campaign效果数据。在一次Campaign中， YouTube将收取10%服务费。
3. 会员订阅分成
一些订阅了YouTube会员的用户可以享受免广告服务，而为了让创作者们感受到这部分会员用户的支持， YouTube将这笔费用按照会员用户观看内容的多少按比例分发给创作者们。

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4. 频道订阅分成
一些创作者还可将内容以付费订阅的方式提供给订阅者。

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YouTube规定订阅者超过3万（游戏类频道超过1000粉丝即可）且加入YouTube Partner Program的创作者就能有资格开放频道付费订阅服务。
一般情况下，除去扣税，创作者最终将收到70%的频道订阅收入，所有转账费用均由YouTube承担。
5. 直播打赏
借鉴国内的直播模式，创作者们在直播中可以接受来自粉丝们的打赏，粉丝可花钱购买Super chat或Super stickers来打赏消费者，最多消费500美元，据悉YouTube将从中抽取3成手续费。

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直播打赏在YouTube频道里发展较晚，不过YouTube CEO Susan Wojcicki曾透露，去年已有超过10万个频道收到过粉丝打赏，一些频道甚至每分钟收到了400多美元的打赏。
6. 商铺
创作者可以在YouTube中开店，也可将网址链入YouTube视频下方或直播中售卖自己的周边。

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7. 联盟营销
创作者可以在YouTube视频下方插入外网购物链接，用户点击链接购买即可获得一定比例分成。

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