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央广网|LILY四大产品线打造职场新女性必备穿搭助力女装零售复苏( 二 )


为常态化控制时代的“职场新女性”带来“时髦性价比”

作为商务时装的代表品牌 ， LILY 历次的品牌升级与节点的精准把握 ， 都是源于品牌对消费群体的时刻洞察 。 近几十年来 ， 中国女性发生了颠覆性的改变 ， 职业女性随着时代的变化已经成为更多元的“中国新女性” ， 她们可以是时尚博主、是 VLOGGER、是独立画家、是超模等等 。 她们所处的商务氛围从传统写字楼、会议室 ， 延伸到酒会、艺术展、时尚社交场合等方方面面 。 这一群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚 ， 愈发呈现率性、时髦、多元、当下的特质 。
2019年 ， LILY 完成了第三次品牌升级 。 在服装设计中融入更多创新、跨界方面的尝试 ， 用不同质感、不同风格、不同领域的融合碰撞出新的火花 。 用时装化的演绎表现“中国新女性”的特质 ， 用时髦而现代的全新姿态 ， 展现属于“中国新女性”的自我主张与独特色彩 。 走过品牌概念重塑的2019年 ， 全新的LILY品牌视角已从过去“年轻OL”的单一形象转向更广泛人群 ， 全力聚焦“中国新女性” 。
从“少淑女装”到“商务时装正合适” ， 再到“让#中国新女性#的每个角色 ， 都有正合适的职场表达” 。 LILY每一轮价值主张的更新迭代 ， 都与中国女性的变化紧紧相依 。

在2020年常态化控制时代到来之际 ， 消费者养成的“新生活方式”和“新消费需求” ， 正不断推动中国服装消费市场在渠道、需求、产品组合以及价格策略方面产生新变化 。 如何顺应服装消费市场变化 ， 并为职场新女性带来更适合更具有性价比的职场表达 ， 是此次 LILY 在产品线上换新进阶的初衷 。 为此 ， LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大产品线所组成产品线矩阵 ， 聚焦不同年龄 ， 不同职业层级 ， 不同职业场景 ， 不同女性角色的着装需求 ， 打造“新女性职场必备” ， 为更多职场新女性带来着装品质升级 ， 更展示出了 LILY 对于“职场新女性”的看法和服饰灵感 。 此外 ， 进阶后的四大产品线将同时降价15% ， 让更多消费者可以用更低的价格 ， 获得“时髦性价比” 。
时刻洞察消费群体的变化以及她们的需求 ， 是 LILY 品牌不断升级的原动力 ， 也是 LILY 保持持续变革的战略节奏的依据 。 从消费人群感知到产品创新迭代 ， 从契合市场到引领市场的品牌策略 ， 如今 ， LILY 已经成长为中国女性商务时装第一品牌 ， 并成为“职场新女性”心中无可替代的“正适合的职场表达” 。
央广网|LILY四大产品线打造职场新女性必备穿搭助力女装零售复苏
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LILY商务时装全新Fresh系列
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