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简单观察|又一个品牌重磅升级！佰草集典萃将给CS渠道什么惊喜？

导读：携“高科技”“高功效”“高价值植萃”三大新定位 ， 升级后的佰草集典萃来「炸场」了 。
6月17日 ， 上海家化举行了CS渠道战略云发布会 ， 上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在会上强调称 ， 深耕CS渠道一直是上海家化的核心战略 ， 希望进一步开拓CS渠道的市场价值 。 “未来家化将从产品、营销、体验和新零售四个领域全面发力 。 ”
自2013年诞生以来 ， 佰草集典萃从初入CS渠道到入驻4000多家屈臣氏 ， 从1支面霜到如今的100多款产品 ， 七年的磨砺赋予了典萃独一无二的底蕴 ， 也为典萃的全新起航打下了扎实的根基 。
2020年 ， 可以说是上海家化扎根CS渠道的全新节点 ， 也是佰草集典萃品牌的全新起点 。
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三大“新”方向诠释升级理念典萃的升级战略 ， 是一次由内而外的全方位革新 。
其一 ， 在品牌定位上 ， 全新典萃品牌将定位于追求品质和消费体验感的轻熟一代 ， 以80后及95后等Z世代的消费者为主流客群 。
并且 ， 不同于以往佰草集品牌的“中国古方”“中草药”的品牌背书 ， 典萃品牌将以“高科技”“高功效”“高价值植萃”三大定位为品牌的研发生产背书 ， 在消费者心智中打造新的品牌记忆点 。
同时 ， 区别于以往具有“中国风”“东方美”内涵的核心形象 ， 典萃品牌将打造富有「现代化元素」的核心形象 ， 同时更加高端的品牌形象面向市场 。
其二 ， 典萃LOGO也是此次品牌升级的重大标志之一 。
据了解 ， 全新LOGO以Herborist+Derma的英文组合形式体现 ， H代表了佰草集 ， D则代表了「功效和科研」 ， 表达了品牌的全新理念 。
品牌将以“科研珍萃成就美肌”为全新口号 ， 象征品牌在原有的中草药底蕴之上 ， 拓展全新的高科技护肤领域 。 原有的品牌包装主色调 ， 也由绿色调整为绿松石蓝色 ， 并配以具有科技感的银色和香槟金色 ， 彰显出更为独立的品牌风格 。
为了让品牌调性更加现代化 ， 典萃邀请到中国一线女星袁泉作为品牌的代言人 ， 通过她自信、独立的人设 ， 塑造出自信、活力的现代中国女性形象 。
其三 ， 则是品牌升级的战略重点——重磅新品发布 。 针对中国女性的肌肤问题 ， 典萃推出了革新款粉液分离“冻干安瓶” ， 其中包含烟酰胺焕亮33瓶、玻尿酸水润55瓶、多肽凝时77瓶三款不同功效的冻干产品 。
除了特有的冻干科技 ， 新品中还融入了备受市场认可的功效成分 ， 分别对应解决不同的皮肤问题 。
其中 ， 烟酰胺焕亮冻干安瓶精华液（33瓶）包含了集烟酰胺、雪莲精萃、白藜芦醇三大焕亮成分 ， 能有效改善肌肤暗沉；玻尿酸水润冻干安瓶精华液（55瓶）包含了4种玻尿酸、石斛精萃、蓝铜胜肽三大高保湿成分 ， 高效补水的同时深层锁水；多肽凝时冻干安瓶精华液（77瓶）包含多肽、人参精萃、视黄醇三大抗老成分 ， 有效改善干细纹并达到紧致效果 。


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