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简单观察|又一个品牌重磅升级！佰草集典萃将给CS渠道什么惊喜？( 二 )


典萃表示 ， 新品将围绕“高科技、高功效、高安全、高可信赖、珍贵植萃”五大关键字进行研发生产 ， 并从2020年至2022年逐步上市 ， 同时完成小品类的升级 。
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挖掘功效型市场红海佰草集典萃自诞生之初 ， 便秉承世界最早药典《唐本草》的养美之道 ， 以科技实力结合草本精华打造品牌护肤理念 。
2016年 ， 典萃凝时臻颜系列产品上市 ， 成为品牌最具口碑的明星产品 ， 仅在一年的时间里 ， 凝时臻颜系列的“V脸”精华单品销量便突破8万 。
2018年 ， 典萃品牌与屈臣氏达成战略性合作 ， 面向逐渐崛起的年轻消费群体进行转变 ， 而后一年全品牌零售便实现了3位数的增长 。
2019年 ， 典萃品牌门店数量破万 ， 同时推出了采用冻干技术的面膜产品 ， 一举获得广大消费者的喜爱 ， 面膜销售额在短短半年便达到200万片 。
而随着消费者对于功效性产品的需求更加细分化 ， 以及对高科技护肤成分的高度关注 ， 以往的中草药护肤理念难以满足消费者的护肤诉求 。
据华泰证券研究所发布援引《中国报告大厅》化妆品行业的数据显示 ， 中国功效护肤市场规模已经从2010年的110亿元 ， 增长至2017年的625.43亿元 ， 年复合增长率高达28.16% 。
显然 ， 以Z世代需求为中心的功效型护肤 ， 已然成为当下化妆品市场的大趋势 。
因此 ， 面对功效性市场的巨大考验 ， 典萃将护肤核心升级定位于高科技和高价值植萃 ， 并融入更加现代化的元素 ， 不仅满足了消费者对护肤产品更加高效安全的需求 ， 也让品牌更加年轻化 ， 充分挖掘年轻消费市场的潜力 。
据智研咨询数据显示 ， 我国功能护肤市场整体份额只占整个化妆品市场的17.3% ， 对于典萃而言 ， 以高科技和高效成分为踏板 ， 未来的功效性护肤市场尚有无尽的可能性 。
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全新产品+私域运营
给CS渠道打一记“强心针”
2020初 ， 突如其来的疫情对化妆品行业造成了巨大的冲击 ， 今年对于CS渠道而言无疑是艰难的一年 。
《化妆品财经在线》采访人员在进行广东化妆品市场的调研时 ， 有代理商向采访人员表示 ， 受国际疫情影响 ， 消费者在挑选进口化妆品时更加谨慎 ， 但在国货产品中 ， 很少有足够高端化以及高功效的护肤产品可以选择 。 同时 ， 化妆品店也亟需优秀的新产品来吸引客流 ， 帮助门店恢复正常销售 。
在此形势下 ， 佰草集典萃的全新系列产品也无疑为CS渠道注入了一剂强心针 。
并且 ， 在线上销售如火如荼之际 ， 许多CS渠道商也开始通过直播以及私域流量运营为线下导流 ， 而品牌对于渠道商向线上转型的支持在困难时期也尤为重要 。
为此 ， 典萃表示 ， 将在今年7-8月于小程序平台进行数十场网红和流量明星直播 ， 还有朋友圈广告、免费试用装申领等活动 ， 为新品在CS渠道的销售造势 ， 同时也为线下渠道带去新的客流 。


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