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央广网|傲娇的北京SKP

作为国内最大的奢侈品综合商场 ， 北京SKP的一双品牌拖鞋可卖到7600元 ， 一件印有品牌图标的T恤衫可卖到上万元 ， 从几万元到几十万元的包包比比皆是 。 此外 ， 北京SKP负一楼的超市也是非一般的奢侈 。 有媒体曾报道称 ， 274元才能买两块榴莲 ， 189元12颗草莓 ， 在这里还能看到售价28888元的獐子岛海参 。
高端商场环境内 ， “不许外卖人员进入”这类涉嫌歧视的言论很容易就触动了人们敏感的神经 。 分析人士称 ， 在法律层面 ， 商场没有拒绝外卖骑手进商场的合法性 。 此外 ， 小众的高端品牌与互联网大众化存在天然的矛盾 ， 主打高端路线的北京SKP商场如何平衡社会责任和品牌定位也是值得探讨的问题 。
01“不许外卖人员进入”
7月11日 ， 微博博主@曹导发布视频称 ， 其在进行外卖员职业体验时 ， 身着外卖工作服去北京SKP商场取外卖 ， 被拒之门外 ， 保安称“穿外卖工作服无法进入” 。 7月12日 ， 北京SKP发布声明称 ， SKP对于顾客和工作人员设立不同的进入通道 ， 外卖骑手在内的各工作人员需按规定统一从员工通道进入 ， 各大门为所有顾客专门开放 。
该声明还表示 ， 疫情期间 ， 为做好防控 ， 商场的餐饮外卖实施“定点取餐方式” ， 外卖小哥需在指定取餐点取餐 。
值得注意的是 ， 引起网友质疑的“穿外卖员工作服不能进入商场” ， 在北京SKP的声明中并未明确提及 。 北京SKP的相关负责人在接受媒体采访时表示 ， SKP不存在对任何行业和人员的歧视 。 疫情发生前 ， 外卖骑手可以通过员工通道进入商场取餐 ， 疫情后 ， 所有的外卖骑手都不能进入商场 ， 要到指定取餐点取餐 。 此外 ， 他还表示 ， 并不是“穿外卖员工作服不能进入商场” ， 而是外卖员来取餐 ， 无论穿什么衣服 ， 都不能进入 。
对于防疫期间 ， 外卖骑手能不能进入商场取餐 ， 网友也是议论纷纷 。 有网友表示“防疫期间可以理解” ， 也有网友评论称“涉嫌职业歧视” 。
@LaoKazzz：很多小区商场写字楼都不让进啊 。
@冷月波涛霜雪天：你为啥允许你商场里的商家开外卖单呢？
@万能的大熊：主要是拍摄者自己不熟悉业务导致的问题 ， 饭店买菜有送菜通道 ， 写字楼搬家有货运电梯 。
@珠海房黎思萍：重要的是 ， 如果外卖员是进去消费 ， 而不是取餐 ， 也不让进 ， 就是赤裸裸的歧视 。
02你不是SKP的菜
对于熟悉北京的人来说 ， 五环内的购物商圈很多 ， 但高端奢侈品商圈主要有4个 。 沿长安街从西向东 ， 分别是翠微百货、王府井中环、国贸三期、北京SKP 。 其中 ， 屹立在北京购物鄙视链最顶层的北京SKP可谓是国际高端奢侈品的集中地 。 在这附近 ， 不仅有各类高端国际公寓 ， 还有众多国际金融机构、影视传媒公司等 。
公开资料显示 ， 北京SKP吸纳了来自全球938个品牌 ， 其中75个国际著名品牌、10大国际名品旗舰店 ， 这也使得巴黎、纽约最新上市的商品能够同时于中国北京上市销售 。 SKP官网显示 ， 目前SKP在全国仅有北京和西安两家商场 ， 此外在全国各地的奥莱购物小镇中还有SKP自营品牌门店 。
北京SKP“吸金”能力有多强？据联商网与商业地产志联合发布的2019内地商场报告显示 ， 2019年 ， 北京SKP总销售额达到153亿元 ， 同比增长13.3％ ， 这也是北京SKP连续十年蝉联全国单体商场业绩第一 。 此外 ， 2019年销售额超过百亿的商场还有北京国贸商城销售额117亿元、南京德基广场销售额近122.4亿元、杭州大厦销售额超105亿元 。
事实上 ， 北京SKP不仅是国内最大的奢侈品综合体 ， 在国际上也是名列前茅的高端商场 。 据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年调研报告显示 ， 北京SKP每平方英尺销量排名全球第二 ， 仅次于拥有170年历史的英国奢侈品百货Harrods（哈洛德百货） 。
对于大部分人来说 ， 天猫等电商平台推出“双11”购物节是“剁手”的好时机 ， 而对于高消费人群来说 ， 北京SKP每年的周年庆才是他们的购物狂欢节 。 据时尚商业快讯消息 ， 2019年11月14日至24日 ， 北京SKP在此期间举办周年庆活动 ， 其中 ， SKP单店单日销售额达10.1亿元 ， 直接刷新了以往7.9亿元的最高纪录 。


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