【新浪科技综合】直播带货，垂直社区才是最大的赢家？新浪科技综合2020-07-16 12:35:330阅

来源：猎云网
作者：黎曼
“现在还有人关心垂直社区吗？”当采访人员问到最近是否关注直播时，一家B轮垂直社区的创始人反问到。
“我们不关注垂直社区了。 ”一位投资合伙人斩钉截铁地说，他和他所在的投资机构已经不看垂直社区很久了，对于垂直社区的未来，他似乎下了死判。
在过去的资本逻辑里，规模大、速度快，才符合资本的想象。而垂直社区却恰恰相反，社区受众难以出圈，扩展速度慢、盈利单一。
小红书、知乎、虎扑等各个垂直赛道上的龙头早已陷入营收困境的沼泽，大众媒体留给他们的聚光灯也越来越微弱，大部分描写他们的标题都是带着问号的质疑声。
当他们的声音逐渐消弱时，悦跑圈创始人梁峰展现了“寒冬”里较为倔强的姿态：不要主流的互联网思路。
在弥漫着资本寒冬气息的2018年， “互联网+体育”迎来了分水岭，但是悦跑圈却在这年的3月完成了C轮1亿元融资。
“在中国，体育赚钱似乎遥遥无期。 ”梁峰表示，他感谢投资人愿意接受他对体育的认知，接受悦跑圈的不完美，接受他想用慢一点的方式去做行业。
一、不受主流欢迎
“2、3月份我们的日活下降得非常快，日活掉了70%不止。 ”梁峰没有意料到， 2020年突来的疫情也让依赖线下运动的悦跑圈迎来了生死考验。这无疑让本就寒冷的跑步业雪上加霜。
面对新一轮的疾风骤雨，作为一名创业者，梁峰必须鼓起勇气，继续将“南墙撞下去” 。在他开始思考新的应对策略时，发生了一件令他意外的事情：疫情意外走红了线上马拉松这个曾被行业非议的项目。
2015年，悦跑圈牵头发起了线上马拉松活动。在线下马拉松赛事当天，无论在何地，使用悦跑圈完成10公里健康跑、半程马拉松或者全程马拉松的用户，即可获得马拉松纪念奖牌、赛事奖品和电子完赛证书。
战绩斐然。 2015年至今，前后有6000万人参加了悦跑圈举办的线上马拉松。
不过，行业里的人提出质疑：线下竞跑，是一种纯粹的精神，更是一种严肃的仪式，而线上举行会消解掉马拉松的竞技意义和体育精神。
但是2020年的线上马拉松却出现了大爆发。跑者、各赛事方、品牌方、甚至同行都疯狂涌入。这似乎成了疫情期间唯一的口子。 “线上马拉松是广告，品牌传播等是现在最艰难的时候唯一可以做的活动。 ”
4月1日的上午，梁峰接到了来自十几个赛事公司的线上合作需求，后来他们出了一个合作细则，要和赛事公司、体育品牌抱团取暖。
梁峰表示，悦跑圈每年通过线上马拉松在广告、品牌宣传上的营收达到几千万，但是今年他想让利给赛事公司、品牌公司。他觉得自己没必要再去分这块蛋糕了。在他规划里，悦跑圈要做的是开放平台和工具，这样才能产生更大的价值。
不过随着涌入的人数之多，梁峰开始警惕这个“潮流”：人多了，线上马拉松的数据就很有可能被造假。他冷静了下来，表示“不能做不科学的事。 ”
这种警惕一下子让他对线上马拉松的数据充满克制和约束。一方面，他认为自己对这个行业贡献最大的一件事便是线上马拉松，革新者的意义更在于它带来的长远的正面的价值。
另一方面，在体育业，对于真正爱跑步的人而言，公平是最纯碎的精神。因此马拉松数据的真实性弥足珍贵，一旦被破坏，对行业将会是一种反噬，线上马拉松的影响力也将随之消散。
不过，在热闹里保持清醒，这种警惕似乎深藏在梁峰的性格里。 “我挺烦潮流的，从小大家爱做的事我就不想去做，我就喜欢小众一些，坚定地走我自己逻辑的路，总有人会认可你的价值。 ”
他认为自己是热闹事物的反向跑者，悦跑圈便是代表。面对外部媒体的曝光时，他时常会喊出他自己的声音：要当一个反互联网的创业者。
实际上，悦跑圈作为线上产品，天然带有互联网思维，而这也是2014年跑步运动风潮兴起，万众创业时代的“互联网+”项目。
当时，大量围绕跑步的移动互联网创业公司迅速出现，跑步类APP红火一时，悦跑圈也在此时应运而生。短短两年，运动健身类工具快速融资和膨胀式发展，产品迅速更新迭代，成为彼时的创业新风口。
投资人也带着互联网的ToC思维来跟梁峰谈融资，但几乎都被梁峰怼了回去，因为最早他想做ToB ，这就意味着规模和速度都难以快起来。
“我属于另类，既不是主流讲互联网流量的那种人，也不是跟风什么流行做什么的人。我先是体育行业的从业者，其次我才是互联网人。我不那么受投资人喜欢，也不那么受时代喜欢。 ”梁峰表示。
后来的行业走向也确实遇冷。互联网+运动风口投资在2018年骤然停止， 140多个运动类app只跑出了keep、叮咚、悦跑圈等为数不多的几个平台，而且持续面临着产品同质化、盈利模式单一，想象空间不足的质疑。
二、从好斗到平和
质疑声、盈利模式上不断碰壁、达不到自己与他人的预期，这些境况开始让梁峰开始平和下来。
回顾过去五年，梁峰身上发生了巨大转变。率先传达给梁峰这个信号的人是他曾经工作生涯中的一位领导，他说， “看你的朋友圈，这5年，感觉你最大的变化就是平和了，没有那么好斗了。 ”

【新浪科技综合】直播带货，垂直社区才是最大的赢家？新浪科技综合2020-07-16 12:35:330阅

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