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视觉|燕京啤酒：加速品牌年轻化步伐开启再出发新征程

_原题为 燕京啤酒：加速品牌年轻化步伐开启再出发新征程
携手全能品牌代言人王一博 燕京U8进入全国市场
推出“小度酒 ， 大滋味”的燕京U8瓶听产品；邀请集舞者、歌手、演员、主持人等角色于一身的王一博 ， 出任燕京品牌代言人；让燕京U8啤酒随着推出的以王一博为主视觉形象的广告短片和海报 ， 在电视、电梯、车身、地标性建筑、商超终端等载体和场景中 ， 频频“亮相” ， 引发网络焦点和数亿次的阅读量；和国内电商两大巨头京东、天猫合作 ， 以做强做大电商销量；通过总部及外埠子公司的销售渠道 ， 燕京U8啤酒全面进入全国消费者的视野和选择范围 ， 迈出了燕京U8产品进军全国市场的第一步 。 一系列的营销策略表明 ， 燕京啤酒在建厂40周年之际 ， 正在加速品牌年轻化的进程 ， 开启持续创新、再次出发的新征程 。
携手品牌代言人王一博 焕发品牌青春活力
5月9日 ， 燕京啤酒在官方社交平台上官宣 ， 邀请王一博出任燕京品牌代言人 。
燕京啤酒携手作为年轻人榜样、活力四射的王一博 ， 可谓意义非凡 。 王一博所呈现出的对舞蹈、演艺等事情的拼搏与热爱 ， 诠释的“为所爱 ， 为热爱”的理念 ， 与燕京啤酒成立40年以来 ， 始终坚持“发展民族啤酒工业 ， 争创国际民族品牌”的执着信念高度契合；王一博富有正能量、积极向上的正面形象 ， 与燕京啤酒专心致志、精益求精 ， 打造中国最好的啤酒的匠心精神如出一辙 。
视觉|燕京啤酒：加速品牌年轻化步伐开启再出发新征程
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全能艺人王一博代言燕京品牌 ， 消息一出 ， 瞬时成为网络焦点 。 在微博上 ， “王一博燕京啤酒代言人”的官宣话题 ， 引来双TAG话题阅读量破5亿人次 ， 累计互动破10亿人次 。 不仅仅是在微博上 ， 燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息 ， 在全网也开启强势霸屏 ， 触达2亿受众 。
点亮北上广地标建筑 全国 84个城市投放梯媒广告
燕京啤酒进行富有创意的广告投放 ， 以王一博X燕京啤酒为主视觉形象的动效广告 ， 在5月11日和13日夜晚 ， 点亮北京盈通中心、广州小蛮腰、上海双子塔等地标性的建筑 ， 开启不眠之夜 ， 吸引大众前去打卡 。 很多年轻人奔走在美轮美奂、闪耀着王一博X燕京啤酒视觉形象广告的城市地标前 ， 拍照片 ， 录视频 ， 使其相关图片刷爆网络和朋友圈 。 有人对此评论说 ， 这与其说这是品牌借助代言人的影响力投放的商业广告 ， 不如说更像是一场年轻人喜闻乐见的偶像应援活动 。
视觉|燕京啤酒：加速品牌年轻化步伐开启再出发新征程
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与此同时 ， 燕京啤酒在北京卫视、凤凰卫视投放以王一博代言燕京U8广告片的基础上 ， 联合国内以电梯作为中产社区的流量 ， 专注家庭消费的社区媒体平台和入口,致力于为客户提供精准有效的社区媒体流量的新潮传媒集团 ,在北京、上海、广州、天津、重庆、西安、杭州、哈尔滨、深圳、海口、昆明、成都、长沙、济南、大连、石家庄等84个一、二线城市的中高档住宅、商业写字楼等人流量较大的区域 ， 投放电视、梯媒广告 ， 使得燕京品牌、燕京U8产品借助王一博的视觉形象 ， 通过40多万电梯内的电视媒体 ， 精准触达上亿次用户 ， 将传播的覆盖范围进一步扩大 。 这些都使燕京U8、燕京品牌得到了高强度的曝光,同时也进一步拉近了燕京U8、燕京品牌和广大消费者之间的距离 。
与京东进行战略性合作 打造三位一体的营销模式
王一博代言燕京品牌 ， 只是塑造品牌年轻化的开始 。 通过产品与代言人之间的巧妙融合 ， 带动广大消费者特别是年轻消费者心甘情愿的“为所爱下单” ， 拉动燕京品牌系列产品、特别是燕京U8大单品销量的增长 ， 才是最终的目的 。
伴随着王一博官宣品牌代言人 ， 燕京啤酒与京东进行战略性合作 ， 打造平台、品牌和明星IP三位一体的内容营销方式 。 燕京啤酒借助京东独有的平台优势 ， 打造优质站内资源 ， 搭建各种互动方式 ， 让更多消费者参与其中 ， 从而带动品牌年轻态 ， 焕新品牌流量 。 5月9日 ， 燕京啤酒新品U8热爱罐--王一博限量款,在京东超市首发 。 此次燕京啤酒在与京东超市开启的超新星营销计划活动 ， 取得了极为亮眼的成绩 。 燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来 ， 120秒的时间销售额即破百万 ， 5分钟售出燕京U8热爱20000箱 ， 平均每秒售出800听啤酒 ， 一小时燕京店铺粉丝新增10万人 ， 并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1 。
【视觉|燕京啤酒：加速品牌年轻化步伐开启再出发新征程】在此过程中 ， 为了激发年轻群体的消费需求 ， 燕京啤酒推出以王一博为主视觉形象的抱枕、人形立牌、明信片以及带有王一博签名的扇子等宠粉好礼 ， 既满足了年轻人对偶像的追捧心理 ， 也将燕京啤酒的品牌和产品信息 ， 传递给了更多的年轻群体 ， 为燕京品牌形象以及燕京U8产品市场口碑 ， 带来了较大幅度的提升 。
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