中新网|当网络改变消费习惯：实体书店发展如何打破空间界限？( 二 )
开店 ， 不能只靠打“情怀牌”
一方面是应对网络时代的挑战 ， 一方面是寻求自身发展 ， 从以往的在线售书、线上读书会等 ， 到如今的直播探店、直播带货 ， 实体书店正在多方尝试 ， 打破空间限制 。 
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资料图：人们在书店中读书 。 中新网采访人员 上官云 摄
许多读者都对实体书店怀有感情 。 前段时间 ， 实体书店受疫情影响较大 ， 白岩松、倪萍等名人也纷纷加入到“直播带店”的活动中 ， 希望为书店发展助力 。
“如今 ， 消费者在网络购物已经成为习惯 ， 这种习惯的形成是实体店最大的冲击 ， 实体书店亦然 。 ”三石认为 ， 实体书店不能盲目转型线上销售 ， 开店也不能只靠打“情怀牌” 。
他最近遇到一个案例：一家小型实体书店经营不善 ， 经理亲自上抖音宣传图书 ， 结果几个月来 ， 并没有卖出几本书 ， 而实体书店依然难以为继 。
“实体书店的可以提升场景感和服务质量 ， 同时和线上结合起来 ， 将线上消费者引流到实体店中 ， 最后的落脚点还是自身的销售 。 ”在三石看来 ， 如此 ， 其回暖会“未来可期” 。 
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