天天兄弟|品牌化、全能型、正能量，湖南卫视与自家主持人互相成就
当下的媒体环境正在进入多元化、类型化、垂直化的新时代，其中颇为的明显的一点就是主持人的定位逐渐被放大或界限变宽，特别是随着直播、带货、短视频等新渠道的搭建，诞生了一批泛主持人的角色，那么问题也随之而来，当下界定主持人的标准到底是什么？他们是否还具有不可替代性？大平台尤其是卫视平台又需要怎样的新型主持人？这一系列问题，颇值得行业深思。实际上，纵观一线卫视在优秀主持人的培养和布局上，都颇为尽心尽力，其中又以湖南卫视表现更为明显突出，其一系列的王牌主持人队伍，着实给平台和内容创新不小的加持力。而笔者通过全面复盘和分析湖南卫视近些年在王牌主持人团队建设上的案例后发现，其中存在一些共通的方法论和可执行路径，值得肯定和借鉴。
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主持人品牌化的构建，背后是平台综合实力的比拼事实上，每逢重大节日或特定晚会时，卫视平台的影响力和资源力主要取决于两大维度，一方面体现在嘉宾邀请、舞美展示、招商能力等硬件标准上；另一方面，平台拿出怎样的主持人阵容的软件资源，反而更加凸显平台的综合实力。不可否认的是，优秀的品牌化主持人矩阵实际上是一个优质平台综合实力的符号化展现，尤其是表现在省级主流卫视平台身上。而在主持人、艺人矩阵上的投入和打磨，显然湖南卫视较早尝试，且一直坚持，成效显著。目前已建立起明显的风格和辨识度，无论是快乐家族、天天兄弟等王牌主持天团，还是“四小花”沈梦辰、刘烨、梁田、靳梦佳，以及李浩菲、蔡呈昱、鞠红川等新锐力量，彼此都拥有着不同的风格特色和定位功能，他们的观众群也几乎涵盖了各个年龄段，可谓是全受众群体。其中主打文化公益的天天兄弟，不仅通过寓教于乐的主持方式传承中华礼仪文化和倡导社会公德，天天兄弟也一直积极参与各种助农公益活动，为观众树立了良好的榜样；一直为大家带来欢笑的快乐家族，疫情期间云录制了《嘿！你在干嘛呢？》持续给大众纾解情绪，输出快乐；沈梦辰、刘烨、梁田、靳梦佳在《一键倾心》新节目合体主持，四小花的首次搭档配合，给节目增添了不少的亮点。李浩菲、蔡呈昱等新人，在业务能力方面也进步明显，值得肯定，同时也积极投入公益活动，体现了主流卫视平台主持人该有的格局和责任感。
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众所周知，评判一位优秀主持人的核心维度，主要还是看其主持的基本功和业务能力。而湖南卫视两大王牌主持人汪涵和何炅，则是典型的代表人物，甚至可以作为主持新人学习的样板。依稀记得，汪涵在《我是歌手》第三季总决赛上，面对选手临时退赛的突发状况，他所表现出的出色的应变控场能力，堪称教科书般的操作，至今仍被称赞和肯定。何炅在《快乐大本营》节目也是灵魂人物的存在，每期节目都会承载精彩的主持表现，尤其是各种大型晚会上，更是凸显其成熟稳定的主持掌控力，在第九届金鹰电视节，因采取的是平板电脑开奖方式，但偶遇平板死机的突发情况，这让场面一度尴尬，但何炅机智救场，搭档主持撒贝宁质疑的问：你确定你能解决这个技术问题吗？何炅机智回答：当然，因为我们除了有最高端的科技之外，我们还有最原始的手段。说完直接手卡递给开奖老师，而这让台下所有的明星嘉宾和观众顿时一阵热烈掌声，而这无疑示范了教科书般的业务水准。颇为明显的是，定制晚会成为了今年广电行业的一大热点，自然也是卫视平台互相竞争的新角力场。尤其是湖南卫视，今年上半年就相继推出了《未来可期·六一趣味运动会特别直播》《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》《拼多多618超拼夜》等系列大型定制晚会，除了漂亮的收视成绩和带货业绩之外，当家的主持人整体表现，也着实为晚会增色不少。特别是，天天兄弟在6·7扶贫直播晚会上，尽心卖力地表现，就是为帮助偏远地区的农民可以获得大众更多关注和助农带货。此外，在6·1特别直播活动中，晚会主持人沈梦辰与新锐网络主播雪梨联合，用“直播”式的广告取代了常规的硬广时段，首次在电视媒体的营销中，将传统电视与直播的合二为一，成就了一次平台与品牌的高效合作，而这对于传统电视广告而言，也堪称一次史无前例的创新。发扬和传承“工匠”精神，注重主持人才队伍的建设和培养当下，2020年正式进入后疫情时代，对于文娱行业的影响依旧不容小觑，作为湖南卫视常青树王牌综艺的《快乐大本营》，主动迈出了关键一步，为行业造血，推出了全新企划案《站稳了！朋友》，联合八家头部经纪公司，从一众青年艺人当中选拔一位常驻12期《快乐大本营》嘉宾代表，为这些新人提供更多实战可能和公开展示的机会，不仅如此，快乐家族还亲自“教学示范”，并针对每位新人的优势特色进行个性化的培养。事实上，在优秀主持新人的培养上，湖南卫视可谓是持续性地探索、尝试，相继推出了系列新节目给以新人展示和历练的舞台，从《夏日甜心》到《嘿！好样的》再到《站稳了！朋友》，对于主持新人的培养，一直都在湖南卫视的规划和布局之中。在湖南卫视主持人培养体系中，呈现出注重传承，将主持人技艺化、匠人化的一大特点，主持前浪和后浪之间，是一种互相尊重的状态，彼此传承技艺和职业传统，这本身就是一件值得肯定的事情。特别是，可以经常看到王牌主持人和新人主持人在创新项目中，彼此配合默契，相互促进和成就的精彩时刻。
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