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强行植入开机广告不可关闭，乐视电视消极整改被起诉，昨开庭审理( 二 )


此外如夏普、长虹则称目前“一键关闭广告”已经覆盖大部分机型 ， 夏普表示争取于8月底实现全机型导入 。 而小米则承诺 ， 预计于7月底推出稳定的、支持“开机广告1s可跳过”的生产版本 。
强行植入开机广告不可关闭，乐视电视消极整改被起诉，昨开庭审理
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开机广告要求“一键关闭”
今年3月11日 ， 中国电子商会官方网站显示：由中国电子商会组织 ， 江苏省消费者权益保护委员会、深圳市消费宝网络科技有限公司提出并牵头起草的<意见>》已完成 ， 现向有关单位、企业公开征求意见 。
按照《意见》 ， 开机广告是指智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的广告 。 智能电视、智能 电视机顶盒的开机广告 ， 都需要符合规定的测试方法和技术要求 。 其中 ， 明确所有开机广告时长不得超过30秒 ， 且必须可以一键关闭 。
首先 ， 在开机广告播放后1秒内 ， 应显示关闭广告提示窗 ， 提示窗一直显示至广告播完 。 当点击关闭后 ， 广告应在3秒内停止播放 ， 并切入电视UI界面 。 需要提醒的是 ， 使用者只能单次操作关闭广告提示窗 ， 关机后重新开机时可重复上述过程再次关闭广告 。
此外 ， 《意见》对开机广告提示窗的位置、尺寸、内容、时长也都做了明确规定 。 要求关闭广告提示窗必须明确清晰 ， 宜置于屏幕的任一顶角 。 关闭广告提示窗至少包含“×”和“关闭广告”信息 。 文字内容应明确告知用户关闭广告的对应遥控器按键方法 。 关闭广告提示窗窗体尺寸 ， 纵向占据屏幕尺寸比例不低于3% ， 横向占据屏幕尺寸比例不低于4% 。
意见稿中也提供了测试方法 ， 消费者可以将自家的智能电视情况与新技术规范意见稿做个对比 。 比如在测试开机广告时长上 ， 首先在联网状态下 ， 将智能电视关闭 ， 并切断电视电源；重新开机且过程中不点击“关闭广告提示窗”关闭广告 ， 分别记录开机、播放广告、关闭广告提示窗显示、广告播放完毕、切入电视UI界面时间 。 如果播放广告时间不超过30秒 ， 说明符合新技术规范意见稿要求 。
值得一提的是 ， 南都采访人员梳理发现 ， 专门针对开机广告的法律法规其实并未出来 ， 因此虽然开机广告饱受诟病 ， 但是实际上并未受到法律法规的严格监管 。 不过已有厂商注意到这块并开发相关产品作为卖点 。 如在去年荣耀发布智慧屏电视 ， 就宣称没有开机广告 ， 并以此作为卖点 。 在此之后 ， 有厂家开始跟进 ， 如荣耀智慧屏发布后不久 ， TCL也发布了TCLXESS智屏 ， 同样也以没有开机广告作为卖点之一 。
近日 ， 荣耀总裁赵明在接受南都采访人员采访时表示 ， 做事情都要有合理的商业逻辑支撑 ， 硬件产品本身已经属于消费者 ， 开关机的时候到底希望看什么东西 ， 或者什么样的体验要由消费者自己做主 ， 这跟电视节目里插播广告不一样；电视节目里消费者免费看一些节目源 ， 放一些广告 ， 这里有明确的商业逻辑支撑 ， 这是一种交换的行为 。 开关机的广告是把电梯间、户外的广告 ， 在没有给消费者付租金的情况下放到客厅里 ， 从商业逻辑上是不合理的 。
赵明表示 ， “我们希望行业内的品牌商或者合作伙伴不要再以价格为借口 ， 把开关机广告放在消费者的客厅 ， 我们希望通过自己的行为影响整个行业 ， 把应该属于消费者的体验和权力还给消费者 。 ”
采写：南都采访人员 孔学劭
编辑：田爱丽,甄芹


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