环球时报前沿观察|品牌青睐多面手“代言人”，明星也需要多技能傍身品牌青睐多面手“代言人”

品牌青睐多面手“代言人” ，没有多技能傍身的明星也有危机了？
“红透半边天”诚然是各大品牌选择代言人的重要标准，然而随着移动互联网时代的发展，名气不再是明星垄断代言的唯一筹码， “多面手”艺人正在逐步攻占品牌代言人市场高地。
可以清晰地感受到，品牌的代言人队伍不断扩大的同时，都在增添着新的元素。从欧莱雅集游泳、演技于一身的代言人到圣罗兰音乐细胞与银幕特质的全球代言人，再到艺术与音乐俱佳的兰蔻形象代言人……
不断变化的代言人选择标准的背后，是品牌的更新迭代、与时俱进，各种技能兼备的代言人能够最大限度地让产品触达更多受众。此外， “多面手”代言人也能够适时地提升品牌的格调，有利于梳理品牌形象。
美丽的呈现正在变得多样化， 21世纪前卫“美”的核心离不开多元。
音乐&演技
带着艺术家的不羁气息
释放个性，摩登前卫，或许正在成为代言人新的门槛。
佐伊·克罗维兹
摇滚的酷炫时尚与银幕演绎天才
佐伊被看作是圣罗兰美妆的美国灵感缪斯，不仅是她自带的关注度和名气，还有音乐与时尚交织的艺术家气息。
连名字“Zo?”都来自于父亲兰尼·克拉维茨第二张音乐专辑《妈妈曾告诉我》（《Mama Said》）中的歌曲《给佐伊的花》（《Flowers for Zo?》），音乐很早便深入佐伊骨髓。而音乐最大的特点表达自我、凸显个性为其时尚前卫的独特提供了得天独厚的土壤。
另一方面，在美剧《大小谎言》中的精湛表演让佐伊·克罗维兹收获了全球关注，被美国《综艺报》（《Variety》）杂志誉为“极具潜力的演员”之一。
2017年8月，佐伊首次以代言人的身份出演全球首播的YSL圣罗兰纯色染唇液广告片。
“YSL圣罗兰始终是我最喜爱的品牌之一，将时尚潮流和高街前卫完美结合，是我认为最好的时尚和美妆态度。不强求、不做作，一切都是率性、无畏和大胆的，能和这样一个底蕴深厚又一直引领潮流的品牌合作，让我十分激动。 ” 佐伊对圣罗兰的看法，其实正是圣罗兰选择她的原因——大胆、颠覆、不妥协。
阿尔玛·佐杜洛夫斯基
“巴黎式矛盾综合体”
浪漫的巴黎，总能轻而易举诞生出优雅。
法国女星阿尔玛·佐杜洛夫斯基颇受品牌喜爱，这与其自身多面爱好兴趣所酝酿的气质息息相关。她不仅是一位艺术家，还是一名歌手、演员以及许多时尚大牌的模特，甚至还是品味不俗的美食家。
她完美地将众多相互矛盾的特质自然地融合于一己之中。阿尔玛的优雅气质自然天成，无需刻意造作，举手投足的不经意间方可流露。她的笑，爽朗大方而又温暖动人，无忧无虑却能真诚无比。她既能与世俗喧嚣保持距离，又能毫不吝啬地向他人敞开心扉，一切看似对立的特质都能在她身上和谐共生。尽管她乐于淡然内敛，却无时无刻不在一颦一笑中彰显优雅。
兰蔻全球总经理在描述阿尔玛时这样评价：“她那天生丽质、落落大方的姿态不带一丝傲慢，她那淡然处之的个性很大程度上归功于对待生活的自信，以及怀揣的极大好奇心。她在为人处事方面更是游刃有余，收放自如。 ”

环球时报前沿观察|品牌青睐多面手“代言人”，明星也需要多技能傍身

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