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IT新经济|挖坟回顾门户网站的那些年：从新浪计划私有化说起( 二 )


网易已经扩展了邮箱、音乐、游戏、电商、教育等业务 ， 成立了包括网易游戏、网易严选 ， 网易有道、音乐网易云音乐等公司 。 网易现在可以说是三大门户中经营的最有声有色的企业了——网易有道在2019年拿到百万级A轮融资后火速上市 ， 网易云音乐则成为当前最有影响力的音乐流媒体平台之一 ， 网易游戏后续还推出过爆火的卡牌类游戏阴阳师等 ， 收入不菲 。
2019年网易财报显示 ， 当年网易公司净收入为592.4亿元 ， 同比增长15.8% ， 其中在线游戏净收入为464.2亿元 ， 是网易收入中最重要的部分 。 来自游戏、广告和短信的收入 ， 加上收费邮箱、个人主页的补充 ， 构成了网易的盈利模式 。
门户衰落的背后
门户网站业务衰落的现实原因是其模式背后的盈利模式过于单一 ， 企业生存有压力 ， 但门户网站逐渐消失鲜少被人提起的背后 ， 是技术的革新、是用户需求的变化、是营销方式的变化 。
从技术角度来看 ， 一方面移动技术的升级促使信息传递的速度加快 ， 2G时代向3G、4G升级 ， 带来的直接结果是手机的普及移动互联网时代的出现 。
2001年11月10日 ， “移动梦网”正式开通 ， 中国尚处于2G时代 ， 此时中国互联网尚处于启蒙阶段 。 相关数据显示 ， 2001年我国上网计算机共约892万台 ， 上网用户数量约合2250万人 。

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至2009年 ， 3G牌照发放 ， 移动端用户数量出现明显的增长 ， 易观国际发布的《2009年第4季度中国移动互联网市场季度监测》数据显示 ， 2009年第4季度中国移动互联网用户规模达2.05亿人 。 相比八年前翻了将近10倍 。
2013年 ， 4G时代开始 ， 工信部数据数据显示 ， 截止2014年1月 ， 移动互联网用户总数达到8.38 亿户 ， 在移动电话用户中的渗透率达到67.8% ， 手机和移动设备成为互联网的第一入口 。
技术的变化带来用户使用习惯的变化 。 从需求上来说 ， 门户网站主要承载了用户获取新闻/信息的需求 ， 而这些需求 ， 随着移动互联网时代来临新产品的出现而被分散 。

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QQ、微信、微博、淘宝、游戏等在丰富用户的选择 ， 并占用其时间 。 即便不是直接的“资讯软件”竞争者 ， 他们也在分走门户们的流量 。 比如2011年微信诞生 ， 很快就成为用户使用的高频产品之一 。 相关调查数据显示 ， 2012年 ， 移动互利网用户上网行为显示 ， 约43.3%的用户在上网时会选择玩微信 。
再之后 ， 更残酷的竞争是来自****、****等机器推荐新闻的综合资讯平台的迅速崛起 。 移动化的门户们 ， 也不得已在地铁站打起广告 ， 投入流量争夺 。
当用户的习惯更替为“更喜欢或沉溺于机器推荐的兴趣内容”后 ， 由编辑推荐的门户运营模式 ， 失守了 。
与此同时 ， 随着流量转移的 ， 便是广告主 。
随着营销渠道的多元化 ， 广告主对门户网站的兴趣也持续下降 ， PC时代广告投放以门户为主 ， 在移动互联网时代逐渐被新闻客户端 ， 微博、微信公众号等渠道分散 ， 随后随着媒体平台的出现 ， 广告主进一步增加投放渠道；2018年左右随着短视频流量的增长 ， 广告主们的选择再次变化……

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秒针系统数据显示 ， 2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成中 ， PC端的占比逐年减少 ， 由2017年的27.4%减少到2019年的14.6% 。 前瞻产业研究院数据显示 ， 2019上半年 ， 电商广告是整个网络广告市场中份额最多的领域 ， 而门户网站文字与贴片广告仅被包含在其他的7.56%中 。


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