观点评论|小米电视回应开机广告：不是我不想取消广告，而是我技术不行
_原题为 小米电视回应开机广告：不是我不想取消广告 ， 而是我技术不行
7月16日 ， 江苏省消保委召开新闻发布会 ， 会上公布了智能电视开机广告专项整治行动的最新进度：小米、创维、海尔、海信、夏普、长虹六家电视厂商将支持电视开机广告一键关闭 。
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事是好事 ， 但小米的回函中却暗藏了不少猫腻 ， 有网友对回函分析后指出：
1 ， 会进行"开机广告1S跳过"的整改 ， 但技术不到家 ， 也就是说：不是我不想取消广告 ， 而是我技术不行
2 ， 对于可以技术改造完成"开机广告1S跳过"的电视 ， 按下返回键之后响应时间要3S ， 所以每次你看4S广告就算了
另外 ， 去搜了下小米官网 ， 小米电视的产品介绍页面依旧有备注："该电视含开关机等形式的广告 ， 开关机时的广告视频不能删除、更改 ， 且第三方内容的广告视频无法控制" ， 所以还没有看到整改的落地 。
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事实上 ， 去除开机广告并没有什么技术难度 ， 例如荣耀智慧屏全系列自发布时就坚持永无开关机广告 。 小米电视对开机广告无能为力 ， 原因只有两个 ， 一是小米电视工程师技术不如荣耀工程师 ， 确实无法解决开机广告问题 ， 二是开机广告收益太丰厚了 ， 小米不是技术不行 ， 而是广告主给的钱太多了 。
【观点评论|小米电视回应开机广告：不是我不想取消广告，而是我技术不行】荣耀申开朗则表示 ， 开机广告能够支持一键关闭相比之前是一个进步 ， 但还是不如彻底取消！欢迎友商加快跟随速度 ， 并且建议某米买一部开关机无广告的智慧屏X1 50吋回去拆机学习 。
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在笔者看来 ， 开关机广告问题难以取消的真正原因只能是利益问题 。
2015年 ， 乐视电视高管曾表示 ， 仅乐视电视保有量的开关机广告一项 ， 每个月收入就超过1000万元；而2017年时乐视电视的开机广告售价甚至达到180万/ 天 ， 这个价格甚至赶超了《新闻联播》播出前后的十秒广告 。
小米高管也在财报电话会议上表示 ， 有品 ， 金融技术 ， 电视广告 ， 尤其是会员付费 ， 再加上海外营收一共占公司去年四季度互联网业务营收的43% ， 营收增长了112% 。
根据调研机构奥维云网发布的《2019年中国OTT发展预测报告》 ， 2018年OTT广告投放规模达到60亿元 ， 仅上半年即完成2017年全年规模 ， 开机和贴片均实现翻倍增长 。 报告预测2019年OTT广告规模将达到109亿元 ， 甚至提前完成 。 其中以开机广告为代表的系统层广告收入约为26亿元 。
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作为行业破局者 ， 荣耀的进入搅动了大屏行业这潭深池 ， 通过良性竞争不断倒逼行业友商改善产品 。 在近日荣耀MagicBook新品发布会上 ， 荣耀宣布荣耀智慧屏X1 50英寸开启预售 ， 定价1999元 ， 限时优惠1799元 ， 重要的是 ， 依然没有开关机广告 。
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不难看出 ， 五大标准以及无开关机广告 ， 不仅是荣耀从智能电视的同质化产品中脱身 ， 实现差异化竞争的重要一步 ， 更是率先为行业定义了以用户体验为中心的大屏标准 ， 让大屏行业不断良性发展的一个风向标 。 小米电视如果不解决开机广告的问题 ， 将永远不是荣耀智慧屏的对手 。
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