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中国|中国民宿产业规模已过200亿元，8090后是主流用户人群

2020年7月17日 ， 中国首部民宿蓝皮书 ， 《中国旅游民宿发展报告（2019）》（下称“蓝皮书”）在云南丽江正式发布 。
蓝皮书是中国首部对中国旅游民宿进行年度性分析、研究和预测的报告 ， 梳理和研究了2019年中国旅游民宿的发展现状及趋势等 ， 主要分为总报告、区域报告、调研报告、专题报告、案例研究、附录等六个部分 。
报告指出 ， 2016年以来 ， 旅游民宿产业步入了由政府主导、各方合力发展的新阶段 。
蓝皮书的主编过聚荣向澎湃新闻（www.thepaper.cn）介绍 ， 由于看到国家对民宿开始表现了重点关注 ， 同时看到民宿产业逐步演变成中国各个地方推进乡村振兴、建设美丽中国的主要抓手之一 ， 同时又看到了民宿发展中的问题 ， 因此启动了这个议题 。

中国|中国民宿产业规模已过200亿元，8090后是主流用户人群
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民宿蓝皮书《中国旅游民宿发展报告（2019）》主编过聚荣
截至2019年9月 ， 中国境内民宿近17万家
2016年至2019年 ， 中国民宿产业发展迅猛 。
蓝皮书数据显示 ， 2019年中国在线住宿市场规模达到200亿元 ， 同比增长36.5%；民宿市场营业收入209.4亿元 ， 同比增长38.92% 。 截至2019年9月30日 ， 中国大陆民宿（客栈）数量达到16.98万家 ， 相比2016年的逾5万家增长217.06% 。
从房源数量总数来看 ， 中国的民宿从2016年的59万套增长至2019年的160万套以上 ， 2019年的线上交易额和2016年相比增长了4倍 。 其中 ， 国内主要平台房源数量约68.4万套 ， 民宿占住宿市场规模由2018年的18.97%上升至2019年的24.77% 。
从地域分布来看 ， 中国境内民宿主要分布在华北、华东地区 ， 东北地区较少；空间上主要聚集在环渤海、长三角、珠三角、川渝经济区及云南地区 。
【中国|中国民宿产业规模已过200亿元，8090后是主流用户人群】从各省份数量对比来看 ， 截至2019年9月30日 ， 中国境内各省民宿客栈数量前10的省市自治区分别为浙江省（20676家）、广东省（13815家）、四川省（11361家）、云南省（11319家）、山东省（10639家）、河北省（8362家）、江苏省（7168家）、福建省（6867家）、湖南省（6704家）、广西壮族自治区（6314家） 。
从各地市数量对比来看 ， 截至2019年9月30日 ， 民宿客栈数量前20的城市分别是北京、杭州、成都、舟山、广州、嘉兴、湖州、丽江、上海、惠州、烟台、大理、厦门、桂林、上饶、武汉、天津、黄山、深圳、秦皇岛等 。
“80后”、“90后”为民宿主流用户人群
从民宿经营者的情况来看 ， 根据蓝皮书 ， 民宿经营者主要有两大类 。 一类是民宿产权拥有者 ， 另一类是租借房东的民宿经营者 ， 早期的浙江莫干山地区、云南大理地区 ， 其民宿的起步就是这类“有情怀”的文艺爱好者 。
报告显示 ， 这两类人群前者是自己统揽从接待到服务全程 ， 后者兼职房东以白领占比较多 ， 普遍文化学历较高 ， 他们会雇佣管家等职业人员 。 但总体上来看 ， 两者都缺乏专业的经营管理能力 ， 经营显得力不从心 。
过聚荣指出 ， 民宿作为市场主体 ， 面临激烈的外部竞争和对员工的内部管理 ， 管理者的专业化能力不足就成为当今民宿发展的主要瓶颈之一 。
消费者层面 ， 从年龄结构来看 ， 截至2019年9月30日 ， 30岁以下、31至35岁、36至40岁、40岁以上的用户占比分别为59.9%、23.1%、14.6%和2.4% ， “80后”、“90后”人群属于主流用户人群 。
蓝皮书从民宿价格区间所获得的评论数分析 ， 消费能力中低、中等、中高和高消费者占比分别为76.38%、22.96%、0.55%和0.12% ， 这从一个侧面表明 ， 民宿的消费价格区间以300元以内占多数 ， 其次是300~900元这一区间 ， 超过3000元的在少数 ， 用户消费能力区间跨度较大 。


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