周到|五五购物节启思· 直播潮起：网红还是长红？｜打造品牌直播第一城( 二 )
在刘焰看来 ， 企业要打造好产品 ， 直播可以分很多层次 。 上海家化每个直播间都有自己日常的主播 ， 培训部也有天天直播间 ， 这些成本是比较低的 。
“作为上海打造直播第一城 ， 在培养直播网红的时候 ， 不要光关注李佳琦 ， 应该是一个庞大的群体 ， 人多了以后 ， 收费会更加合理一些 。 ”刘焰说 。
“什么人会吸引什么人 ， 自然会分成一个社群 ， 鱼归鱼 ， 虾归虾 ， 自然归类 ， 直播要结合自己的品牌定位去做 ， 你不能说卖鞋的照着卖鞋的去直播 ， 需要根据自己的特点去设计 。 ”孙来春说 。
在林清轩创始人孙来春看来 ， 未来 ， 电商网页视频化、日常销售直播化、门店揽客直播化成为一个常态 。 线下逛街的人少 ， 通过云逛街给他一个体验 ， 这是一个标配和刚需 ， 没有说一定要打扮得花枝招展的人 。
直播潮起 ， 需要规范
今年5月15日 ， 在市宣传部、市文旅局指导下 ， 上海市网络视听行业协会成立了全国首个MCN专业委员会 ， 覆盖直播经济的上下游全产业链 。
“上海本来就是一个创新的城市 ， 既然选择了创新 ， 就要勇于做第一 。 在成立第一之前 ， 我们也做了大量的前期准备工作 ， 也是因为有这个底气 ， 才创造了国内首家MCN专业委员会 。 ”峰会现场 ， 上海市网络视听行业协会秘书长张韬说 。
张韬表示 ， 国内首家MCN专业委员会成立以来 ， 一直把行业自律以及行业规范作为主要工作 ， 进行前期推动和筹备 。 “上海是整个长三角经济的龙头 ， 长三角又是中国经济的龙头 ， 如何出这个规范需要慎重的 。 预计在一段时间内 ， 会出来 。 ”
东方美谷党委副书记、总经理袁飞现场表示： “本来我们想让它野蛮生长一会儿 ， 但是现在来看 ， 我们希望通过协会或者政府搭一个平台 ， 这个平台有经济功能 ， 不是一个完全烧钱的平台 ， 但也不是完全商业化的模式 。 ”
【周到|五五购物节启思· 直播潮起：网红还是长红？｜打造品牌直播第一城】袁飞说 ， 比如说化妆品企业的销售 ， 更多考虑的是化妆品企业现有的从业人员 ， 或者是把素人培养成网红 ， 而不是单纯从形象的角度去找一些直播 。 “这就需要设计一些框架 ， 包括规则、载体 ， 包括我们跟国家食药监局也在对接这个事情 ， 《化妆品监管条例》出台之后会有一些新的动作 ， 监管会越来越严 ， 我们想做这方面的探索 。 ”
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