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腾讯|腾讯与字节跳动的“明争暗斗”( 三 )


在游戏产业 ， 字节跳动并没有止步于做一个游戏广告分发渠道 ， 而是沿着“从渠道到研运、从轻度休闲到中重度游戏、国内海外并举”的路径持续推进 。
2018 年起字节跳动就已经开始布局游戏领域,当年10 月入主游戏公司朝夕光年 。 2019年抖音上线首款小游戏“音跃球球”,先后并购入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司 ， 并在深圳、杭州等地组建超过千人游戏团队 。 2020年 2 月原战略投资负责人严授全面负责游戏业务, 标志着字节游戏自研和独家代理业务加速 。
深度科技研究院院长张孝荣认为 ， 字节跳动在游戏领域通过自己做、收其他游戏公司等方式 ， 可以获得一定的市场份额 ， 但想要撼动腾讯在游戏领域的霸主地位还面临两大挑战 。 “一方面是游戏产品的数量问题和质量问题 ， 字节跳动还缺乏爆款产品 。 另外一个挑战是发行问题 ， 目前腾讯在游戏发行上的占比非常大 。 ”
根据一些游戏上市公司披露的信息显示 ， 字节跳动已经和中手游、凯撒文化(002425,股吧)、姚记扑克等达成业务合作 。 其中 ， 2019年字节跳动作为中手游独家代理发行两款IP游戏大作《海航王热血航线》及基于SNK的全明星系列手游《全明星激斗》 。
中手游相关负责人对本报采访人员表示 ， 《全明星激斗》是中手游首款与字节跳动全球性合作的项目 ， 目前该产品已获得了版号批复 ， 预计今年年内在国内上线 。
据了解 ， 中手游和腾讯也一直保持着合作关系 。 “在合作对象的选择上 ， 我们会根据具体项目情况去具体分析 。 但总体原则就是哪个平台能够更合适匹配游戏的目标群 ， 并且最大规模地挖掘出这些玩家 。 在这方面相差不大的情况下 ， 就看谁能够帮助这款游戏出圈到更多的玩家群体 ， 以及谁的投入和决心更大了 。 ”中手游相关负责人告诉采访人员 ， “在和字节跳动的合作沟通过程中 ， 感受到字节跳动在重度游戏上投入的巨大决心 ， 双方很快就产品独家代理合作达成一致 。 这个合作对中手游而言可以实现优势互补 ， 降低市场风险和成本 ， 并加速全球性市场的开拓 。 ”
可见 ， 中手游看中的正是字节跳动在全球市场的渠道优势 。 张衡也认为 ， 在游戏领域字节跳动应该扬长避短 ， 重点突破MMO（大型多人在线游戏）、SLG（策略游戏）等品类和海外市场 。
根据SensorTower的统计数据显示 ， 2019年字节跳动旗下的短视频产品TikTok在全球的下载量超过7.38亿次 。 截至2019年底 ， TikTok总计有16.5亿次下载 。
【腾讯|腾讯与字节跳动的“明争暗斗”】在腾讯占领游戏的这座山头 ， 字节跳动已经来到了山脚下 ， 前景如何值得持续期待 。
腾讯|腾讯与字节跳动的“明争暗斗”
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（责任编辑：张洋 HN080）


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