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腾讯|腾讯与字节跳动的“明争暗斗”( 二 )


“短视频是内容消费重要的趋势 ， 所有内容产品基本上都要在这个方向上引入短视频内容 。 ”腾讯首席运营官任宇昕曾在接受媒体采访时表示 ， 未来短视频还有很多的发展可能性 。 现在短视频UGC（用户生产内容）比较少 ， 随着工具的不断完善 ， 包括AI引入、技术升级 ， UGC的质量、创意和内容都会极大的丰富 。
而腾讯的短视频大军并没有激出太大的水花 。 本报采访人员从第三方研究机构易观获取的数据显示 ， 截至2019年底 ， 微视的月活跃数据一直徘徊在1亿以下 。
2020年腾讯最终决定祭出杀手锏 ， 由王牌产品微信出征 ， 正式开启视频号内测 。 外界对于微信出面做视频号多表示看好 ， 毕竟微信已经是一款全民级的产品 。
刘兴亮对采访人员表示：“视频号其实是马化腾和张小龙对短视频的最后一搏 ， 如果视频号不能成功 ， 那短视频的这场战役 ， 就没微信什么事了 。 ”
公开资料显示 ， 2020年初,抖音日活超过4亿 ， 快手超过3亿 。 6月份 ， 腾讯高级副总裁张小龙发出一条朋友圈称 ， 视频号的DAU已高达2亿 。 不过值得注意的是 ， 此前传言有望在今年5月正式开放的视频号 ， 至今仍在测试期 。
字节跳动的游戏野望
字节跳动与腾讯之间在短视频的攻防战 ， 目的不仅在于短视频 。
今年5月路透社报道称 ， 2019年全年 ， 字节跳动营收超过170亿美元 ， 即超过1200亿元人民币 ， 平均每日进账3.3亿元 。 虽然字节跳动方面对这一数据表示“不予置评” ， 但有报道称 ， 字节跳动在非公开股票交易中估值超过1000亿美元,在资本市场非常被看好 。
对比之下 ， 腾讯2019年财报披露的数据显示 ， 在整个2019年腾讯的广告收入为683.77亿元 。 广告收入占腾讯总收入的比例是18% 。
如今互联网公司之间的战争其实就是抢夺用户时间的战争 ， 而头条系以算法推荐为主的内容产品都是剿杀用户时间的利器 ， 无疑对用户使用腾讯系产品的时间进行了蚕食 。
孙巍表示：“目前字节跳动在短视频领域遥遥领先腾讯 ， 抖音用户规模若达到7亿 ， 就会形成平台效应 ， 抖音就会变成像微信一样的生态平台 ， 到那个时候互联网网络效应将会导致抖音的流量正向加强 ， 腾讯的流量就会被吞噬 。 ”
互联网生态圈主要的流量变现渠道是广告、电商和游戏 。 需要看到的是 ， 字节跳动虽然以广告收入为主 ， 而以App下载为目标的广告中,游戏广告超过4成 。 而游戏正是腾讯最大的现金牛业务 。 腾讯2019年财报显示 ， 2019年增值服务收入1999.91亿元 ， 占总收入的比例为53% ， 其中网络游戏收入增长10% ， 达到1147亿元 ， 社交网络收入增长17％ ， 达到852.81亿元 。
而拥有了用户流量则意味着字节跳动存在流量变现的可能性 ， 福至久久CEO孙晖认为 ， 字节跳动杀入游戏是抄了腾讯的后路 ， 可以和短视频一起对腾讯形成两路夹击 。
国信证券(002736,股吧)分析师张衡认为 ， 进军游戏是字节跳动内容与商业化的必选项 。 字节跳动有较大比例的广告收入来自于游戏行业,而腾讯又占据着国内移动游戏超过 6 成 ， 无论是防止被扼住游戏广告、视频和直播的咽喉,还是补全内容品类、产业链延伸获得更多收益和稳定性,游戏行业都是必争之地 。
出身于金山游戏、从事游戏开发19年的孙晖认为字节跳动在游戏当中有机会 。 “腾讯游戏主要以发行和代理为主 ， 不过腾讯游戏给自己的产品导流很强 ， 但给其他公司导流却相对较弱 。 而头条系产品的导流能力很强 ， 大多数中小游戏公司会选择到字节跳动买量（通过购买流量的方式进行推广） 。 另外 ， 字节跳动给到开发者的分成比例高 ， 对腾讯游戏的冲击也很大 。 ”孙晖分析道 ， 因为游戏产业当中 ， 大部分还是中小游戏公司 ， 而且游戏产品的更新换代速度很快 ， 对买量的需求其实很大 。
对于游戏公司而言 ， 在正常的市场竞争之下 ， 游戏广告投放方便、成本低 ， 是大家喜闻乐见的事情 。 “头条系广告投放的最大好处就是简单 ， 传统的互联网广告需要自己选择关键字进行投放 ， 而头条系基于算法可以实现自动匹配 。 ”孙晖补充道 。


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