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影视产业观察|从蹭IP到造IP，网络电影的“逆袭之路”( 二 )


影视产业观察|从蹭IP到造IP，网络电影的“逆袭之路”
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自造IP、正版授权 ， 网络电影迈向精品化
尽管以《潘金莲就是我》《命运赌神》等为代表的蹭IP作品拥有制作周期短、易于盈利等优势 ， 但长期看来蹭IP的行为无疑会阻碍网络大电影行业的健康发展 ， 损害网大的整体形象 ， 对构建良性的行业生态造成极大的负面影响 。 网络电影界这种蹭IP的低劣行为 ， 很快遭到了观众和业内人士的集体抵制 ， 而官方层面也逐渐收紧对“网大”的管控 。 2016年11月 ， 60余部涉及低俗、抄袭等劣迹行为的网络大电影被集体下架 ， 这一现象也被视为官方针对“网大”全面整治的开始 。
随着官方管控的加强 ， 以优爱腾为代表的视频平台开始在网络电影领域进行布局升级 ， 爱奇艺推出“网络大电影2.0” ， 优酷启动”HAO”计划 ， 网络电影从早期的低成本蹭IP逐步走向精品化 ， 越来越多的原创精品IP出现在市场上 。 在2019年 ， 网络电影市场上出现的原创作品占到了57% ， 以拿下3200万分账票房的《大蛇2》为例 ， 影片作为2018年网络电影票房冠军《大蛇》的续集作品 ， 是近年网络电影市场上最具代表性的原创爆款之一 ， 此前第一部《大蛇》就曾以5078万元票房登顶历年网络电影票房冠军的位置 ， 并保持这一纪录长达近两年 。
影视产业观察|从蹭IP到造IP，网络电影的“逆袭之路”
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作为原创IP ， 《大蛇》系列能够收获如此大的成功 ， 与导演林珍钊的类型化创作思路密不可分 。 作为本片导演同时也是众乐乐影业创始人之一 ， 林珍钊多年来一直专注于网络电影创作 ， 针对网络电影市场蹭IP现象普遍、同质化严重的问题 ， 林珍钊萌生出打造一部原创“怪兽片”的想法 。 在影片创作过程中 ， 林珍钊结合了怪兽、惊悚、冒险等多种类型片元素 ， 为观众带来了巨大的视觉享受 ， 《大蛇》取得巨大票房成功的同时 ， 也让业界看到了原创IP的潜力 。
《大蛇》之后 ， 市场上出现了一批具有商业价值的原创网络电影 ， 而近年的市场数据也表明 ， 原创网络电影有着巨大的潜力 。 仅以今年为例 ， 在上半年分账票房破千万的30部网络电影中 ， 原创作品的“存在感”空前提升 ， 在整个数量占比中达到了55% ， 部均票房突破1400万元 ， 在这其中 ， 包括《狙击手》《巨鳄岛》等作品均表现亮眼 ， 成为近期原创网络电影中的佼佼者 。
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【影视产业观察|从蹭IP到造IP，网络电影的“逆袭之路”】除了孵化具有一定影响力的原创IP外 ， 通过正规渠道购买经典IP版权进行翻拍也成了当下网络电影行业的一大创作趋势 。 网络电影IP版权步入规范化的标志性事件 ， 发生在2017年 ， 彼时在网络电影制作领域深耕多年的奇树有鱼公司联合爱奇艺发布了20余部超级网络电影IP片单 ， 宣布将包括《四大名捕》系列、《盗墓笔记》系列、《法医秦明》多个大IP改编为网络电影 。
以奇树有鱼为代表的头部网络电影公司通过正版IP授权的方式进行IP改编 ， 在业内起到了模范带头作用 ， 加强了行业内的版权意识 ， 让网络电影的IP开发趋于规范化 ， 越来越多获得正版授权的大IP作品得以出现 。 比如在今年的爆款电影《倩女幽魂：人间情》中 ， 为了能够在原版的基础上激发出《倩女幽魂》IP的潜力 ， 《倩女幽魂：人间情》花费近半年时间理清87版《倩女幽魂》的版权链 ， 最终买下网络电影改编权 ， 而影片也一举成为今年网络电影市场上的现象级爆款 。
影视产业观察|从蹭IP到造IP，网络电影的“逆袭之路”
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一方面网络电影领域对IP开发逐渐趋于规范化 ， 另一方面在获得大IP授权后 ， 如何打造出观众喜闻乐见的内容 ， 仍然是决定一部网络电影能否走红的重要原因 。 以今年的网络电影票房冠军《奇门遁甲》为例 ， 影片改编自1982年的同名经典港片IP ， 在上线爱奇艺、腾讯视频两大平台后 ， 总分账票房突破5500万 ， 成为今年最具话题度的网络电影之一 。 此前在经过多次改编后 ， 《奇门遁甲》IP已积累了巨大的受众群体 ， 而作为此次新版《奇门遁甲》的制作方 ， 奇树有鱼在改编过程中也做到了充分尊重原作 ， 还原原作中的经典桥段和故事细节 ， 在演员选择上贴合当下观众的口味 ， 同时邀来了原作中的老戏骨高雄惊喜出演 ， 新老搭配的阵容不仅获得了年轻观众的认可 ， 也收获了一批IP粉丝的关注 ， 助力影片票房持续飙升 。


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