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简单观察|| 中国酒业营销数字化高峰论坛，8月8日召开，米多＆酒业家

2020年 ， 从酒行业整体经济形势来看 ， 用“黑灰色”的定义 ， 不为过 。
新冠疫情就是“黑天鹅” ， 给酒业来了个当头棒；而国际贸易形势就像“灰犀牛” ， 对酒企进行二次攻击 。
酒企数字化
既是救命稻草 ， 也是发展趋势
在内外夹击下 ， 大部分酒企供应链、物流链、资金链受挫、断层、颠覆与重构 ， 整体经济陷入“没有最坏、只有更坏”的局面 。 如何在危机中脱身 ， 从茅五剑洋 ， 还是省酒龙头 ， 包括条码商和托盘商 ， 都不约而同加大了营销数字化建设的步伐的部署中就能看出 ， 营销数字化是酒企抗疫的良药 。
营销数字化技术带来的“数据化”“连接化” ， 改变了商业社会最基本的竞争要素 。 中国酒业当前也正处在营销数字化时代的行业变革之中 。 在产品端 ， 随着消费者越来越懂酒 ， 消费越来越理性 ， 酒企必须深度掌握用户的数据 ， 才能更了解消费者喜好；在渠道端 ， 近几年来打通线上线下的酒业销售新平台已经不断涌现 ， 名酒企业也已开始探索新营销模式 ， 营销数字化渠道的突破和爆发在即；消费端 ， 酒业需要借助科技的力量 ， 在产品、渠道、消费者等核心环节进行数字化创新 。
所以 ， 在行业趋势所带来的新风口之下 ， 唯有全面的营销数字化创新 ， 才能驱动行业下一阶段的健康发展 。
过万家酒企
正在营销数字化的征途上行动
市场总是有先知 。 过去一年 ， 米多早已对其服务的多家酒企五粮液、劲酒、雪花、茅台、古井贡、天龙泉、永乐古窖、烟台酿酒、酒中酒霸、小村外、北京二锅头、德山小秘、顺德、石湾、九江、西凤酒、文君酒、石岐酒厂、汾阳王、老作坊、珠江桥、康王、贾湖、彪马、嘉士伯、青花瓷酒、百老泉、鹤庆乾、古岭龙、泰啤、黄鹤楼、存世留香、毛铺健康酒、板城酒业、马尿酒、祁州酒业、泥坑酒业、大汗王酒业、英豪啤酒、力源酒业、民权葡萄酒的营销数字化需求进行深度挖掘 ， 寻找他们的共性 ， 其中 ， 以用户为核心的数据驱动模式 ， 是这些企业取得现阶段成功的最大特点 。
而围绕用户数据化所进行的营销数字化变革 ， 不仅让这些企业掌握了数字化时代营销的核心链路 ， 而且变得越来越敏捷 ， 能够适应不同社交媒体和营销触点的变化 。
在新冠疫情这样的灾难来临的时候 ， 果断上线米多智慧零售小程序进行营销数字化部署的【劲酒】 ， 实现快速围绕用户需求 ， 迅速调整营销模式 ， 保持良好增长的效果 。 劲酒在从部署到上线 ， 短短几个月时间 ， 基于小程序售卖的产品 ， 成交额高达120万 ， 试问 ， 没有进行营销数字化建设的企业 ， 有哪几家可以做到这一点？相反 ， 大部分的传统企业只能被社交媒体的浪潮裹挟前行 ， 前景飘忽 。
类似于劲酒这些酒企 ， 正不断加码营销数字化转型 ， 重点从用户在线化、产品在线化、员工在线化以及管理在线化四个角度来深度布局营销数字化 ， 在BC一体化的基础上实现“深度分销+深度粉销“的双轮驱动 ， 真正转型新营销：以用户为中心 ， 以数据驱动重构“人、货、场” ， 实现用户的“所见即所得”！
数字经济已成为21世纪全球经济增长的重要驱动力 ， 营销数字化也已是酒业绕不开的核心话题 。
有观点认为 ， 酒业营销数字化已经不是做不做的问题 ， 而是如何做的问题 ， 如何比别人更快的做的问题 。 甚至有人断言 ， 酒业下一轮竞争制高点就是营销数字化 。 受疫情影响 ， 一场深度的、深刻的、影响深远的行业格局大调整或许即将开始 。 在此背景下 ， 酒类厂商对营销数字化的需求更为迫切 。
如何把握这轮营销数字化浪潮？
在8月8日 ， 由【米多】联合【酒业家】举办的“中国酒业营销数字化高峰论坛”即将在青岛国际会展中心全面召开 。
作为领先的营销数字化整体解决方案提供商【米多】将围绕酒企营销数字化战略解析等重磅内容进行分享 ， 全面助力酒企实现营销数字化转型升级 。


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