疫情放大中国年轻人的贫穷恐惧，不敢花钱消费萎缩，低欲望社会即将来临？( 四 )
年轻人的消费变得更实惠和实用 ， 而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值 。
《2019-2020中国青年消费报告》还显示 ， 在疫情带来的最长假期中 ， 直播购物出现井喷式增长 ， 年轻人正越来越体现出家庭责任感 。 苏鹏表示 ， 疫情催热的“宅经济”使他第一次尝试直播购物 ， 线上花销明显增多 ， 芒果TV、腾讯、爱奇艺等视频平台陆续发力综艺、网剧大制作 ， 因此他在全网都充了会员 ， 以打发疫情封闭在家的时光 。 闭门不出的日子里 ， 苏鹏用节省下来的外卖费为父母购置了新的通勤鞋 ， “与家人相处时间更多 ， 关系更为密切” 。
此前 ， 香港《南华早报》网站的报道称 ， 自新冠病毒在中国暴发以来 ， 中国消费者的消费重点发生了更广泛的转变 ， 更关注家庭、精选品牌和网上购物 。
张小海对《财经》采访人员表示 ，
因疫情期间采取在家线上办公的方式 ， 因此优化居家环境显得格外重要 ， 今后也将更关注家庭方面的消费 ， 希望营造一个更好的居家环境 。
小玉也表示 ， 疫情期间 ， “家庭转向”的消费趋势十分明显 ， 在刚结束的“618”年中大促中 ， 她用三个月的研究生补助为父母购置了一台空调 ， “在家住的时间很长 ， 对家庭责任感更强了” 。
来自大调查数据联盟京东的数据显示 ， 疫情期间 ， 26岁-35岁的年轻人群成为家中“顶梁柱” ， 他们购买了全站50％的果蔬 ， 55％左右的禽蛋肉品 ， 近60％的冷藏冷冻产品 ， 及53％的海鲜水产 。
促消费与理性消费的平衡
投资、消费、出口是拉动经济增长的“三驾马车” ， 在今年外贸下行的情况下 ， 消费对经济的拉动力将更为明显 。
超过4亿的90后及00后是消费需求最旺盛的群体 。 他们的消费心态及行为一定程度上影响着被压抑的内需恢复进度 。 研究他们的消费能力和消费意愿 ， 能够在一定程度上预见未来中国消费复苏的前景 。
据采访人员了解 ， 为了避免潜在的经济衰退 ， 地方出台了一系列鼓励消费的措施 。 比如 ， 今年5月 ， 上海市启动了广受关注的“五五购物节” ， 敦促零售商提供巨大折扣 ， 以激发所谓的“报复性消费” 。 7月2日 ， 驻马店市出台若干措施 ， 为市民发放总额1亿元的电子消费红包 。 促进文旅行业迅速回暖、鼓励汽车消费升级、积极挖掘培育消费新业态、促进2020年5月31日 ， 上海55购物节品质生活直播周期间 ， 在BFC外滩金融中心举行的魔都甜品嘉年华活动成为沪上“吃货”们的尽享进口甜品美食的好去处 。 近日 ， 深圳发布一揽子促消费措施 ， 《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》（下称《措施》）规定 ， 新零售示范企业最高可获千万元大奖 ， 新迁入深圳的大型零售商业企业最高可获亿元重奖 。
《措施》从释放消费潜力、提振消费信心、扩大消费需求等7个方面 ， 提出了20条促消费措施 ， 覆盖商业零售、夜间消费、文化旅游体育、餐饮住宿等多领域多业态 ， 以此进一步提振消费信心 ， 强力释放被疫情抑制和冻结的消费需求 ， 充分激发市场活力 ， 助推市场加速复苏 。
除了地方政府 ， 多家企业也在陆续出台消费刺激方案 ， 促进产品换新升级 ， 以求加速消费市场回暖 。 例如 ， 上海苏宁打出“五大促消费重磅组合拳” ， 其中包括面向全体上海消费者发放3亿元苏宁消费券 。 支付宝自7月1日起连续17天发放全国通用消费券 ， 补贴规模达100亿元 。 “618”店庆上 ， 京东的手机、电脑、扫地机器人等商品降价过千 ， 以苹果手机11系列为例 ， 最高降价达2500元 。
商家“出血”以求“回血” ， 力求激发人们心中的冲动消费因子 ， 释放消费潜能 。 某种程度上来说 ， 该举措确有其效 。 刘云近日购买了“种草”了近一年的护肤品 ， 原因是“惊奇地发现数量较之以往多了一倍 ， 价格却有所下调” 。 但这样的“冲动”只建立在商家“骨折价”之上 ， 刘云说 ， 如果降价幅度小于50％ ， 理性都会占据上风 。
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