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我国游戏用户超6亿趋近饱和 游戏企业如何“突围”？

日前，中国游戏产业研究院落地上海张江国家数字出版基地，对提升我国游戏产业研究能力、建设游戏产业学术平台、推出富有价值的研究成果，推动游戏产业高质量发展具有重要意义 。
今年以来，游戏、直播等“宅经济”成为新的经济增长点，游戏产业发展势头强劲 。中国音数协游戏工委与IDC发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》(以下简称“游戏产业报告”)，今年一季度中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，多款游戏产品取得好成绩 。
经过长期高速发展，我国游戏用户超过6亿，趋近饱和 。当用户数量逐渐触及天花板，游戏企业要如何找到方向、成功“突围”？
疫情时期游戏产业逆势增长
案例：疫情期间，《王者荣耀》《和平精英》等游戏服务器被玩家挤崩溃频上热搜，任天堂的Switch游戏机出现全面断货，游戏热度空前高涨 。数据显示，今年4月《绝地求生：移动版》《王者荣耀》的收入分别达2.252亿美元和1.56亿美元 。
2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，对我国经济、社会发展产生了一系列影响 。随着“宅经济”升温，线上娱乐成为人们丰富业余生活的一个选择 。与网络视频、网络直播、网络文学、网络音乐等线上娱乐一样，疫情期间，我国游戏用户规模和产品收入都实现了阶段性爆发式增长 。游戏产业报告显示，中国游戏市场的角色扮演类、棋牌类和休闲类游戏在2020年第一季度表现良好，实际销售收入同比增长近30% 。多家公司的游戏产品在收入方面均有不俗表现 。
“在全球疫情扩散形势下，‘宅经济’兴起，游戏产业发展势头强劲 。”三七互娱集团高级副总裁杨军分析指出，“一季度在网络娱乐性消费提升叠加假期延长等因素带动下，游戏行业销售收入大幅增长 。有第三方机构的数据显示，1-3月移动游戏市场收入超过500亿元，同比增长率超过40%，而4月同比增24.4%，5月较之4月更上一层楼，环比增11.9% 。”
而随着海外疫情的蔓延，世界各地的人们居家时间增加，使用手机时间增加，对游戏的需求量也明显增长 。据游戏平台Steam官方数据显示，3月15日，平台同时在线人数达2024.6万，3月21日，平台同时在线人数突破2200万人，连创历史纪录 。
在新形势下，许多游戏企业积极调整营销推广策略，应对疫情期间海内外游戏市场快速增长的需求 。目前，“走出去”已经成为国内游戏企业的重要发展战略之一，2020年第一季度，我国出海的游戏企业海外业绩超过市场预期，出海的游戏产品普遍取得了不错的成绩 。
随着中国游戏企业出海发展战略不断成熟，与海外游戏企业和内容平台之间也建立了良好合作关系，推动中国游戏企业更加专业、快速、高效地搭建研发运营体系，更好地开拓国际游戏市场 。据游戏产业报告分析，预计今年二季度以后将有更多国产游戏走向海外，其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品 。
“游戏行业属于技术密集型、服务型行业，具有较广阔年轻消费体量，同时，近年来国家对优势企业及优质游戏产品发展出台了多项利好政策，游戏行业发展前景非常广阔 。”杨军分析说，预计下半年，中国游戏产业还会有所增长，而尾部的出清，也会进一步提升行业的集中度，头部效应会更加明显 。此外，随着行业监管的趋严、行业内公司增加及产品竞争加剧，企业需要进一步加大精品游戏的研发，通过做出有竞争力、受欢迎的好产品，来提升自己的优势和竞争力 。
5G云游戏成为行业发展新趋势
案例：日前，三七互娱和华为合作的云游戏版《永恒纪元》上线 。由于5G云游戏的“免下载、云端更新、高品质、低门槛”等特点，游戏用户不需要下载和安装客户端，通过一个入口便能体验游戏 。在5G+云计算等新科技的支撑下，云游戏实现了即点即玩 。
随着5G正式商用以及云计算等新技术快速发展，5G云游戏已经成为游戏行业发展的新趋势 。网易雷火推出云化版本手游《流星群侠传》；西山居旗下《剑网3》面向用户开启首轮PC云端测试；完美世界游戏研发发行的《新神魔大陆》云游戏版本在中国电信天翼云游戏平台上线……近一段时间以来，国内多家游戏企业在5G云游戏上开始加大布局 。


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