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|醉翁之意不在酒！字节跳动在金融领域持续落子 电商业务或才刚刚开始( 二 )


不仅仅是字节跳动 ， 近几年 ， 互联网企业纷纷开始入局保险中介市场 ， 前有BAT ， 后有TMD、360集团等 。 一位从业人员告诉本报采访人员 ， 拿下保险经纪牌照的互联网企业很多是基于自身流量优势下的资源再开发和利用 。
除此之外 ， 字节跳动还欲拿下第三方支付牌照 。 2019年春节期间 ， 字节跳动下的多个“头条系”产品推出红包活动 ， 在提现协议种提到的第三方支付机构实际上为合众易宝即为武汉合众易宝科技有限公司 ， 这也是曾传出字节跳动要收购的支付机构 。 2019年4月 ， 字节跳动还成功申请了“字节支付”商标 ， 不过目前工商信息尚未发生变更 。
种种迹象表明 ， “流量变现”生意成为字节跳动新的利润增长点 。
无金融 ， 不电商
目前 ， 字节跳动已集齐****、抖音、Face U、火山小视频等产品 ， 全球总日活跃用户已经超过全国总人口的一半 ， 全球总月活跃用户远超过全国总人口 。 其中 ， 抖音的日活用户已经突破4亿 。
在C端流量增长缓慢的情况下 ， 资源再开发成为互联网企业的着力点 ， 这也是为什么字节跳动要布局金融的原因之一 。
同样作为第二梯队的滴滴和美团早已经拿下多张金融牌照 ， 而且都覆盖了外卖、出行等场景 。 而若想打通这些场景 ， 消费信贷、支付等金融牌照是不可少的 ， 与电商平台一道作为消费闭环的“三部曲” 。
从字节跳动的战略布局来看 ， 在电商方面发力是流量变现的主要途径 。
6月18日 ， 字节跳动把电商升级为一级部门 ， 该部门统筹包括抖音、****、西瓜视频等在内多个内容平台的电商业务运营 ， 这表明公司对电商的重视 。
而在很早之前 ， 字节跳动就已经开展电商业务 ， 只不过一直没有掀起大浪 。 2014年7月 ， 上线的第一个电商项目“今日特卖” ， 主要是为第三方电商平台导流 。 2016年 ， ****与京东合作推出“京条计划” ， 主要为通过投放广告获得收入 。 这几年 ， 字节跳动主要还是通过与电商平台合作导流变现 。
字节跳动拥有了自己的电商平台是在2017年 ， 上线了“放心购” 。 2018年4月 ， 该电商平台分拆成了“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产品线 ， 前者即是后来所说的“值点商城” ， 后者成为电商广告管理工具 。
之后 ， 字节跳动又上线了值点和新草两款APP ， 不过均已经停止更新 。 但在****钱包中仍有“值点商城”（原名：放心购）的入口 ， 目前支付方式主要是微信支付和支付宝 。 从服装上来看 ， 值点商城的服装多偏向于中老年用户 。 除了**** ， 抖音也成为***的导流入口 ， 而***已经与值点商城打通 。
另外 ， 直播电商也让字节跳动分了一杯羹 ， 随后罗永浩以及多位明星在抖音开启带货模式 。 但相比头部主播李佳琦、薇娅 ， 抖音直播带货可谓是小巫见大巫 。
字节跳动的巨大流量转化为电商用户的效果并不明显 ， 能否最大限度的激活用户还是一个未知数 。
不过从今年的重视程度来看 ， 字节跳动在电商领域还会继续发力 。 而拿下网络小贷牌照正是其中的一步 ， 开展消费金融业务 ， 为加速推进电商业务发展打下基础 。
【|醉翁之意不在酒！字节跳动在金融领域持续落子 电商业务或才刚刚开始】责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东


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