专访微博高级副总裁：视频号是微博视频策略的重启( 二 )
李佳琦和薇娅 ， 都在微博做到了千万粉丝级别他们也开通了视频号图源：微博不少大V在别的平台火后 ， 也都会来到微博开设账号 ， 构建起一个覆盖更广泛圈层的自我品牌 。“比如李子柒 ， 实际上她的视频播放量相当一部分是在微博完成的;又比如李佳琦、薇娅 ， 他们都不是微博原生网红 ， 在别的平台火了后 ， 他们现在正在花大力气经营微博账号 ， 构建自己的公众影响力 ， 实现破圈 。 ”微博视频号计划 ， 则有针对性地为这些非微博原生达人、网红 ， 提供了机会——满足一定粉丝数量要求的优质站外账号 ， 也能通过申报的方式 ， 申请开通微博视频号 。曹增辉认为 ， “微博依然是国内视频作者出圈的唯一平台 。 ”想让更广阔的用户群体看见 ， 进入大众视野 ， 网红和达人往往会选择微博 ， 作为发声和沟通的渠道 。微博现在已经成为不少大V、公众人物必备的“品牌基础设施”、社交资产 。 这背后的原因之一 ， 在于微博的算法 。“别的平台不少都是通过推荐算法来实现信息分发 ， 其粉丝多少与信息阅读并不成直接关系 。 但微博是通过社交关系来做信息分发 ， 与创作者共同维护社交资产的保值增值 。 ”二是微博能帮大V实现多元化变现 。微博里图文、长短视频、直播等各种工具应有尽有 ， 除了实现广告分成外 ， 大V还能通过电商、付费等各种方式实现变现 。 这是微博多样性的优势 。对UGC ， 曹增辉也认为微博视频号有自己的魅力 。
微博视频中的“视频”和“小视频”板块图源：微博目前 ， 从微博账号主页底部的“视频”入口进 ， 有推荐、热门、小视频 。 “用户在这里可以看到长视频、短视频等各类内容形态 ， 深度信息和热点内容消费需求都能满足 。 ”他说 ， 之所以会把“小视频”三个字专门拎出来形成一个标签 ， 是微博在视频内容方向上考虑得很清楚 。一方面是匹配微博作为一个社交媒体的热点传播需求 ， 包括热点和泛娱乐化内容；另一方面是社交性内容 ， 比如满足一些大号需要发一些和粉丝互动社交的内容需求 。“短视频和小视频涵盖了微博视频号的整体策略 ， 它们也将成为微博视频号用户体验的一部分 ， 让大家感受到微博视频号的魅力 。 ”曹增辉说 。微博视频号 ， 这次能行？当前 ， “加码”视频的远不止微博一家 。 微信、百度、知乎都已进入 。 尤其是“两微”之一的微信 ， 在2020年1月推出了微信视频号 ， 发展迅速 。此次微博推出视频号 ， 在时间先后上 ， 像是“跟随者” 。 曹增辉对此澄清 ， “从名字到策略趋同纯属巧合 ， 背后可能只是大家探索的领域一致而已 。 ”他说 ， 微博从2019年年中起 ， 就开始对微博App中的视频内容进行了复盘 。 “当时是在产品内做了一个视频社区 ， 把一些原创的PGC作者 ， 通过投稿的发布体系 ， 把这类内容区隔出来 ， 把PGC作者推出来 。 ”而对普通用户而言 ， 最直观的改变是微博底部新增了“视频”入口 ， 同时微博把播放页做了一个改造 ， 以便于用户看视频时 ， 体验能更“沉浸” ， 互动能更便捷 。近一年内 ， 这样的产品设计和改造有效刺激了微博用户视频消费时长 ， 与博主的互动以及粉丝之间的互动也更加频繁 ， 利于微博视频生态构建 。 数据显示 ， 2020年3月 ， 微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30% 。了解微博的人都知道 ， 微博其实是国内较早接触视频的社区 。 2011年左右 ， 微博就投资了秒拍 ， 并且用客户端内流量进行扶持 。 从和秒拍同属一下科技的小咖秀 ， 再到后来的直播产品一直播 ， 也得到了微博的鼎力支持 。
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